ብራንድ የመተኮስ ማስተካከያ የደንበኞች አፈፃፀም ለበለጠ ወይም ለተበላሸ ቅርጽ ሊያደርግ ይችላል
በበለጸጉ አገሮች ውስጥ ያሉ አብዛኛዎቹ ሰዎች በብዛት በብዛት ታዋቂ ናቸው. የምርት ምደባ ትልቅ ንግድ ነው. በዙሪያው የሚታወቀው ማስታወቂያ ቀጣይነት ያለው ነው. በአንድ ደረጃ, በዙሪያችን ያሉትን ምርቶች ሁላችንም እናውቃለን. ነገር ግን ምርምር በተጠቃሚዎች ላይ የሚታዩ ምርቶች በሌላ ደረጃ እንደሚገኙ ጥናቶች ያመለክታሉ - በእውቀት ደረጃ ላይ.
ተመራማሪዎች በተጠቃሚዎች ላይ የሚታወቁት የምርት ስያሜዎች ምን ያህል ተጽዕኖ እንደሚያሳድጉ እየታወቁ መጥተዋል. ጥርት ስዕሎች እንደ ማታ አርማዎች, የጥቅሎች ቀለም እና ምድብ የመሳሰሉ, በንግድ ስራ ውስጥ የተካተቱ ሰዎችን ትኩረት የሚስቡ እንደ ማሻሻጫ እና ማስታወቂያዎች ካሉ ብዙ አቅጣጫዎች የመጡ ናቸው.
ቀይ የዱላ ዘረኛ ፈጣኖች ለምን ፈጣን ናቸው?
በዲስትሪክት ኦፍ ኮሎምቢያ የ Carroll School of Management (ፕሮፌሰር) የሆኑት ፕሮፌሰር የሆኑት አዳም ብራስል እና ጄምስ ጌፕ (James Gips) በቪዲዮ ጨዋታ ተጫዋቾች አኗኗር ላይ የሬድ ቡል ምልክት ስላሳዩ አንድ አስደናቂ ጥናት አደረጉ. ብቸኛው ነገር የተጫዋቾች በቪዲዮ ጨዋታዎች ከመጫወት ይልቅ ተጨባጭ መኪናዎችን ሲያሽከረክሩ, አብዛኛዎቹ ሊሰበሩ እና ከባድ ጉዳት ሊደርስባቸው ወይም ከዚያ የከፋ ሊሆን ይችላል. ተመራማሪዎቹ የሮድ ቦል አርማ ለተወዳዳሪዎቹ "ክንፎች" በእርግጥ ሰጥተዋል (ምናልባትም ለ "ትልቅ የመቆጥኝነት አስተሳሰብ" ሊሆኑ ይችላሉ (Hayward, 2011).
የተከሰተውም ይኸው ነው
ተመራማሪዎቹ የቪዲዮ ጨዋታ ጨዋታን ለመጫወት የሚጫወቱ የቪዲዮ ጨዋታዎች ተሳታፊዎች ነበሩ.
በቪዲዮ ጨዋታ ውስጥ ሁለት የተለያዩ መኪናዎች ጥቅም ላይ ውለዋል. አንድ መኪና በቀይ እና በወርቅ ቀይ የበረዶ አርማ ያጌጠ ሲሆን ሌሎቹ መኪኖች በተለያየ የቀለም መርሃ ግብር እና የተለየ የንግድ አርማ ያስጌጡ ነበሩ. በቪዲዮ የመኪና ውድድር ውስጥ የተካተቱት ሌሎች ታዋቂ ምርቶች ኮካ ኮላ , ጊኒን እና ታሮፒካን ያካትታሉ.
በመኪኖቹ ውስጥ ምንም ልዩነት አልነበራቸውም-ተመሳሳይ የአፈፃፀም ባህሪያት እና በመሠረቱ ተመሳሳይ ቀለም ያለው ሥራ ነበራቸው. በመኪናዎች መካከል ያለው ብቸኛ ልዩነት የምርት ምልክት አርማዎች - እና ወደፊት እንደምንመለከተው የመኪናዎች ነጂዎች አመለካከት. የሮስት ቦል መኪናዎችን የሚያሽከረክሩዋቸው የቪዲዮ ተጫዋቾች በፍጥነት, በኃይል, በንቃት, እና ብዙ አደጋዎችን ወስደዋል. አንዳንድ ተጫዋቾች በሩጫ ውድድር ላይ በጣም በተሳካ ሁኔታ የተካሄዱ ሲሆን ሌሎቹ ደግሞ በጥቁር አጣብቂኝ ውስጥ በመሆናቸው በተቃራኒው ወቅት በተፈጠረው ጊዜ ምክንያት በተቃዋሚዎቻቸው ላይ ከፍተኛ ውድቀት አጡ.
የንግድ ምልክት ሎጎስ ዶ ባር
በዚህ የምርምር ጥናት ላይ የሚገርመው ነገር የቪዲዮ አጫዋቾች በተለየ የተለያዩ ተሽከርካሪዎች ውስጥ ካሉ አሽከርካሪዎች እንዴት እንደሚለቀቁ አላወቁም ነበር. ያለምንም ተጠያቂነት የአፈፃፀም ውጤቱ የብራንድ ማስተካከል ውጤት ነው. የ Red Bull የተሻሻለ ግብይት ባልታወቁ ተዋንያኖች ላይ ከፍተኛ ተጽእኖ ነበረው.
ቀይ የበረከት መለያ ማንነት በአብዛኛው በአይሮፕላኖች ውድድሮች, በመንገዶች የስኳር ውድድሮች እና በበረዶ ላይ የሚሸሸጉ እንቅፋቶች በመሳሰሉት በአብዛኛው የተገነባው በድርጅቱ ማሻሻጫ ስራዎች ነው. . በሬድ ቦው መጠጥ እና በምልክት የተቀረጹት ባህሪያት የዘር መኪና አሽከርካሪዎች የቪዲዮ ጨዋታውን ሲጫወቱ የሚያሳዩ ባህሪዎችን አስነስቷል.
ተመራማሪዎቹ እኛ በየቀኑ የምንኖርባቸው ምርቶች እኛ ባሰብነው መንገድ ላይ ጠንከር ያለ የባህሪይ ተምሳሌት እንደሚሆኑ ሀሳብ አቀረበ. በአንዳንድ አጋጣሚዎች, የምርት ማስተካከያውን. የንግድ አስተዋዋቂዎች በአንድ ወቅት የሸማቾች ምርምርን ላይ ብቻ ተጽዕኖ እንደሚያደርጉ ያመኑበት ብሬሶል እና ጊፕስ ይህ ምርቶች የንግድ ሸቀጦችን የተገልጋዮች አፈፃፀም በአግባቡ እንዲቀርጹ እንዳስቻላቸው አሳይቷል. እናም ይህ የምርት ማስተካከያው በጎም ሆነ አሉታዊ ተጽእኖዎች እንዲታይ የታየ ሲሆን, ሁሉም ተፅዕኖው ላይ ተጽዕኖ ያለው ሰው ግንዛቤ ሳይኖረው ነው.
ምንጮች
Brasel, SA (2011, May). በእይታ በይነመዱ ማህደረመረጃ አካባቢዎች ውስጥ የእይታ አይነታፊ ነጂዎች. ጆርናል የብራንድ አስተዳደር, 18, 473-482. ኢዮ 10.1057 / bm.2011.11
አደም ኤም ብራስል እና ጄምስ ጌፕስ (እ.ኤ.አ. 2011), "ቀይ ባን 'ለትራፊክ ወይም ለባህነትን ያመጣል" በብራዚል ላይ የተመሰረተ የንግድ ምልክት ላይ ሁለትዮሽ ተጽእኖ የሚያሳድረው " ጆርናል ኦቭ ቼንስት ሳይኮሎጂ, 21 (1), 57-64.
ሐይዋርድ, ኢ (2011, ጃንዋሪ 31). የሸማች አፈጻጸም ለመቅረጽ የ Red Bull አርማ (አርማ) ቦስተን ኮሌጅ. EurekAlert! [መግለጫ].