"በኢንተርኔት ላይ የሚገኙትን የባህሎች እና የማህበረሰብ ባህሪዎች የተጠቃሚዎችን ባህሪ ለመመርመር የታቀደ የትርጓሜ ዘዴ ነው." (Kozinets, 1998).
ኤንኖግራፊ እና ኔትከምግራፊ
ኤንኖግራፊ የማኅበራዊ ምርምር "ካዱላማ" ተብሎ የሚጠራ ጠንካራ የጥናት አካሄድ ነው. የገበያ ጥናት ተመራማሪዎች በጥልቀት ቃለ-መጠይቆች ወይም ትኩረት በሚሰጣቸው ቡድኖች ውስጥ ምርጦችን ለማካሄድ ዝቅተኛ ዋጋ ያላቸውን ዘዴዎች ይተካሉ. ስለ Ethnography, የትኩረት ቡድኖች, ወይም ጥልቀት ያለው ቃለ-መጠይቅ (ናሙና) በመጠቀም የመረጃ ጠቀሜታ ጥቅም የመጠቀም ጠቀሜታ ዝቅተኛ, ተጨባጭ ያልሆኑ እና የበለጠ ተፈጥሯዊ ዘዴዎች (Kozinets, 2009).
ኔትኔጅኮም ማሕበራዊ ሚዲያ ለመመዘኛነት እና ለማህበራዊ ሚዲያ አውታሮች በብዙ መንገድ በማተኮር እና በመተንተን በበርካታ መንገዶች ላይ በመመርኮዝ ማህበራዊ ሚድያዎችን ለመለካት ያግዛል. በተለምዶ ሥነ-ምድራዊ ምርምር እና በኢንተርኔት በነፃ የምግባሮች መካከል ያለውን ግንኙነት በትክክል የሚገልጽ ስያኔግራፍ (ዶንሪ ሮን ኮይንስስ), በዩርክ ዮርክ ዩኒቨርሲቲ የሹሉቺስ የንግድ ትምህርት ክፍል እና የገበያ ክፍል ዲሬክተር. .
ማህበራዊ ሚዲያ እና ኔትከምግራፊ
የማህበራዊ ሚዲያ ምርምር ልክ እንደማንኛውም ዓይነት የምርምር ዓይነት ተመሳሳይ እኩል ይሆናል. ተመራማሪዎች በአካባቢያዊ ካምፕ ወይም በጥራት ካምፕ ውስጥ የመጡ ሲሆን እንዲሁም የማህበራዊ ሚዲያ ምርምር ውጤቶችን ማስተዋወቅ እና መግዛትን የሚጠይቁ ደንበኞች ናቸው. እንደ ብዙ የጥራት ምርምር ሁሉ ስነ መረብ ስነ-መፃህፍት የተቀረጸውን እና ምሳሌያዊ ትርጉሞችን, የመስመር ላይ ደንበኞችን ቅጾች እና ሌሎች ባህላዊ መረጃዎችን በዲጂታል አካባቢዎች (ኮሶኒስ, 2010) ለማጥናት ያተኮረ ነው.
ኔትከሚግራፊም የመስመር ላይ የመረጃ ልውውጥን ውጤት ለማጣራት የመስመር ላይ ሰኔቲቭነት ሁኔታን ለማጥናት ያገለግላል.
የማህበራዊ ሚዲያ ፍሰት በአጠቃላይ በሽምግልና ያለ ነው. በነፃነት ባህሪውና ግልጽ አስተያየት የሚገለፀው ይህ ባህርይ በረጅም ጊዜ ውስጥ ሊከተሏቸው የሚገቡ መረጃዎችን ያቀርባል, ይህም ተመራማሪዎች በጊዜ ሂደት ለውጦችን እንዲከታተሉ እና መጠኑን እንዲለዩ, እና ግንዛቤዎችን ለማመንጨት መተንተኛ መሳሪያዎች እና ዘዴዎችን ይጠቀሙ. ልክ ኢትኖግራፊ ምርምር በመስመር ላይ በማህበራዊ አውድ ውስጥ በመረጃ ልውውጥ እና ይዘት ላይ ትንታኔን ያካተተ እንደሆነ ይህ እንቅስቃሴ የተጣራ ናሙናቲክ ዘዴ ነው. በኮሶኒስስ (1990, ገጽ 366) እንዲህ ይላል "እነዚህ ማህበራዊ ቡድኖች ለተሳታፊዎቹ 'እውነተኛ' ሕላዌ ይኖራቸዋል, እናም የሸማቾች ባህሪን ጨምሮ በብዙ ባህሪያት ላይ ተፅዕኖ ያሳድራሉ."
ማህበራዊ ሚዲያ አውታር ማህበረሰቦች ተሳታፊዎች ስለ ምርቶች, አገልግሎቶች እና ምርቶች እርስ በእርሳቸው እንዲተዋወቁ እና እርስ በእርስ እንዲነጋገሩባቸው በርካታ እድሎችን ያቀርባሉ (Muniz and O'Guinn 2001). የሽያጭ እሴት በሸማች ጠበቃ (Almüquist እና ሮበርት, 2000) በከፍተኛ ሁኔታ የተደገፈ ሲሆን, ምርትን ከፍ ማድረግን ለሚፈልጉ ኩባንያዎች ያጣውን ዕድል ጠፍቷል. ኔኖግራፊ በማህበራዊ ሚዲያ ምርምር ዘዴዎች ውስጥ ከተወሰነው ውሂድ ይልቅ ባህላዊ ምልከታዎችን ለማውጣት የሚያስችል ነው.
የኔንኖግራፊ ንድፈ-ጽሑፉ በተራ ስድስት ደረጃዎች የተደረገባቸው ደረጃዎች ላይ የተመሰረተ ሲሆን ይህም እንደ የምርምር ጥናቶች ደረጃዎች ተመሳሳይ ነው- የምርምር ዕቅድ ማዘጋጀት , መረጃዎችን መሰብሰብ እና መረዳዳት , መረጃን መተንተንና መተርጎም , የግብረ ገብነት ደረጃዎች እና ስለ ምርምር እና ተዛማጅ ውስጣዊ ዘገባዎች ሪፖርት ማድረግ .
ምንጮች:
> ጊንጋ, ዳይኩቱች (2013), የኮሶኒስ ምሰሶዎች ወደ አዲስ > ስነ መረብ > ወደ ታክኖሚነት > ለመድረስ . ጆርናል ኢንተርኔት ከፍ አዴርጎ, pp. 418-419.
> Kozinets, Robert V. (1998.) > ስነ መረብ > በሳይበር ባህል ላይ ስለሸማች ምርምራ ምርምራዎች የመጀመሪያ ሐሳቦች "በጆሴፍ ኤልባ እና ዌስሊ ሃቺንሰን, (Eds.), የሸማች ምርቶች ቅደም ተከተል , ጥራዝ 25. ፕሮቮ., ዩ ቲ. Consumer Research, ገጽ 366-371.
> Kozinets, RV (2010). ኔትረመግራፊ: የገበያ አስተላላፊ ሚስጥራዊ መሳሪያ. ነጭ ወረቀት.
> Muniz, A., Jr.
> እና > ኦጎን, TC (2001), የምርት ማህበረሰብ. ጆርናል የሸማች ምርምር .