- ደረጃ 1 - የምርምር ውጤቱን እና አላማዎችን ይግለጹ
- ደረጃ 2 - አጠቃላይ የጥናቱ እቅድ ማዘጋጀት
- ደረጃ 3 - ውሂቡን ወይም መረጃን ይሰብስቡ
- ደረጃ 4 - መረጃውን ወይም መረጃን ያጢኑ
- ደረጃ 5 - ግኝቱን ያቅርቡ ወይም ያሰራጩ
- ደረጃ 6 - ግኝቶቹን ውሳኔ ለማድረግ ይጠቀሙ
ሁለተኛው የገበያ ጥናት ግኝት - አጠቃላይ የምርምር ዕቅድ ያዘጋጁ - በጣም ብዙ ውስብስብ ደረጃዎች አሉት ምክንያቱም በርካታ የተለያዩ ክፍሎች አሉት. ከአንደ እነዚህ ክፍሎች አንዱ ለጥያቄዎቹ ጥያቄዎች እና ለተለዋጭ የንግድ ውሳኔዎች እጅግ በጣም አስፈላጊ የሆነውን መረጃ ማን ሊያቀርብ እንደሚችል መወሰን ነው. ይህ ተግባር የተሰበሰበው መረጃ የጠቅላላ ኢላማው ህዝብ ተወካይ የሚያደርገው የናሙና እቅድን መገንባት ነው.
የናሙና ዕቅድን ማዘጋጀት የጥናትና ምርምር አካሄድን መምረጥ እና መረጃን ለመሰብሰብ ጥቅም ላይ የሚውሉ መሳሪያዎችን ይከተላል. ናሙናውን በመለየት እና በማግኘት ሂደት ውስጥ የተካተቱት ሂደቶች እንደ ናሙና ዕቅድ በጥቅሉ ይታወቃሉ. የናሙና አሃድ (ቡድን ናሙና) የጥናት ናሙና ተሳታፊዎች ወይም ምላሽ ሰጪዎች ናሙና ይመረጣል እና ናሙናው በመጨረሻ ይመረጣል.
አንዴ የናሙና ዕቅዴ ከተመቻቸ እና የናሙና ክፌሌ የተመሰረተው ከሆነ, የገበያ ተመራማሪ ሇጥቃቱ ምርምር የተሻሇ የሚመስሇው ከተመሌካቹ ቡዴን ጋር እንዴት መገናኘት እንዯሚችለ ሇማወቅ ይጋሇጣሌ. በተሇያዩ ተግባራዊና በሂዯት ምክንያት, የቡዴን አባሊት ሁሇቱ ናሙና ክፌሌ ውስጥ በከፊል በናሙናው ውስጥ አይካተቱም.
ለምሳሌ, በዘፈቀደ ናሙና ማለት የናሙና ክምችት አባላት ለናሙናው የተመረጡበት ሂደት ነው. ሊገባ የሚችለው ተሳታፊዎች በቅድሚያ በጥናቱ ውስጥ ለመሳተፍ የግድ ተስማምተው ስለሆነ የናሙና ክምችት አባላት ለምርጫው አይመረጡም. ሁለተኛ, ይህ ስምምነት በምርምር ሁኔታዎቻቸው ላይ እና በእውቀት ላይ የተመሠረተ ስምምነታቸው ላይ በመመካታቸው ላይ የተመሰረተ መሆን አለበት.
የናሙና ዕቅድ የማዘጋጀት ሶስት ዋና ዋና ውሳኔዎች
የናሙና ክፍል እና ናሙና የማውጫ ፍሬም- የገበያ ተመራማሪው የሚያወጣው የመጀመሪያው ውሳኔ የግምትውን ናሙና ለመወሰን ነው. ይህንን እርምጃ ለማከናወን የገበያ ተመራማሪው የታለመውን ህዝብ ማመልከት አለበት. ያም ማለት ጥያቄው መመለስ ያለበት-በምርምር ላይ መሳተፍ ያለበት ማነው?
ከናሙና አሃድ (ናምፕሊንግ አሃድ) የተወሰደ የናሙና ክምችት ሲሆን ዋናው እቅድም የእያንዳንዱ ተጠቃሚ ቁጥር በእቅዱ እቅድ የመውጣቱ እኩል እድል እንዳለው ለማረጋገጥ ነው. ይሁን እንጂ, ይህ ጉዳይ የጥናት ውጤትን ለመከታተል የተቀመጠ አይደለም ምክንያቱም እኩል እድሉ የኬብል እሴት ተግባራዊ ሊሆን ይችላል. ይህ ዓይነቱ ምርምር ሁሌ የማይለዋወጥ ነው, በተመጣጣኝ ሳይንሳዊ ባህል ላይ የተመሰረተ ነው.
ፕሮባቢሊቲን የናሙና አቀራረብ ምሳሌ አንዱ ናሙና ናሙና ናሙና ነው .
የናሙና መጠን - የገበያ ተመራማሪው የሚያቀርበው ሁለተኛው ውሳኔ ከ ናሙና መጠኑ ጋር የተያያዘ ነው. መመለስ ያለበት ጥያቄ የሚከተለው ነው በጥናቱ ውስጥ ስንት ሰዎች ይሳተፋሉ? በጥቅ ምርምር ምርምር ግቡን ለማሳካት የታለመውን የህዝብ ቁጥር ናሙና ማሳደግ ነው. ይህም በተራ ቁጥር ናሙና, በራስ የመተማመን እና በራስ መተማመን ጥረቶች አማካይነት ሊከናወን ይችላል.
በአጠቃላይ ሲታይ የምርቱን ግኝት ይበልጥ አስተማማኝ እና በተለመደው የምርምር ፕሮጄክት ብዙ ግኝቶችን ለተጠቃሚዎች አጠቃላይ ማሳጠር ይቻላል. የምርት አሠራሩ ከአንድ የምርጫ ጣሪያ አንድ በመቶ ያነሰ ብቻ በምርምር ጥናት ውስጥ ሲሳተፍ ናሙና በቂ ናሙና ይሰጣል.
ማስጠንቀቂያው የናሙና አሠራሩ አሰታዊ እና የታለመ መሆን አለበት.
የማጣቀሻ ሂደቶች - ሁለት መሠረታዊ የሆኑ ናሙና አሰራሮች አሉ: ፕሮባቢሊቲ ናሙና እና ያልተረጋገጡ ናሙናዎች ናቸው. ለዘለቄው ምርምር, የተወሰኑ የስታቲስቲክ ግምቶችን ለማስላት አንድ የተጠጋጋ ናሙና ከዒላማው ሕዝብ የተወሰደ ነው. የመጠባበቂያ ናሙና ከእውቅና ስህተት ጋር የተያያዘ የመተማመን ገደቦች ወይም የደህንነት ገደቦች ያሳያል.
ተመጣጣኝ ቅኝት በሀብቶች ላይ (ጊዜ, ገንዘብ, እና ሙያን ጨምሮ) ላይ የተጣራ ፍሰት ሊሆን ይችላል ነገር ግን የገበያ ተመራማሪ ናሙና ስህተትን ለመለካት ያስችላል. የማይፈለጉ የእርስ ንፅፅር ቅደም ተከተሎች በጣም ጠቃሚ የሆኑ መረጃዎችን እና በመጨረሻም የገበያ ግንዛቤዎችን ሊያቀርቡ ይችላሉ. ከጥራት ምርምርና መጠነ-መጠይቅ ጋር ሲነጻጸር, የመሆን እድል እና ተጠያቂነት የሌላቸው ናሙናዎች ድጋፍ ሰጭዎችና ተቺዎች አሉ.
የተለያዩ ዘዴዎች እና ቴክኒኮች የተለያዩ የመረጃ ቅፆችን ያመነጫሉ, ናሙና አሠራሩ ለምርምር ጥያቄዎች መልስ ለመስጠት ከሚያስፈልጉት ዓይነት ጋር የተዛመደ መሆኑን ለማረጋገጥ ወሳኝ ነው.
ሶስት የምርምር እቅዱን ወደ ደረጃው ከማቀላቀል በፊት የምርመራውን ተሳትፎ ለማሳደግ የምርምር ማዕቀፍ ውስጥ ለተመረጡት ግለሰቦች መገናኘት የሚቻልበትን የናሙና እቅድ ግምት ውስጥ ማስገባት አስፈላጊ ነው.
ምንጮች
ኮትለር, ፒ. (2003). የግብይት አስተዳደር (11 ኛ ed ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
ሌህማን, ዶ.ዲ ጓፓታ, ኤስ. እና ሼክ, ጄ. (1997). የገበያ ጥናት. ማንበብ, ኤምአይ: - Addison-Wesley.