ደረጃ 1 - የምርምር ውጤቱን እና አላማዎችን ይግለጹ
የ 1 ኛ ዓላማ
የገበያ ጥናት ሂደቱ ስድስት ውሱን ደረጃዎች ወይም ደረጃዎች አሉት. የመጀመሪያዎቹ የገበያ ምርምር ደረጃዎች ጥናቱ የሚያቀርበውን ችግር መግለፅ ነው.
ይህም የውሳኔ አሰጣጡን አማራጭዎች እና የምርምር አላማዎችን ያካትታል. በመጀመሪያ ሲቃጠል ይህ ቀላል እርምጃ ይመስላል. የማርኬ ችግሮች በቀላሉ ለመመልከት እና በቀላሉ ለመግለፅ ቀላል አይደሉም? የምርምር ፕሮጀክት መጀመር ከመሠረቱ ይበልጥ ቀላል ሆኖ በተገለጸው ምድብ ውስጥ ነው.
የገበያ ጥናቱን ችግር እጅግ በጣም ወሳኝ ወይም በጣም ሰፊ በሆነ መንገድ መግለፅ አስፈላጊ አይደለም. በመጀመሪያው ገበያ ውስጥ አንድ የገበያ ተመራማሪ ሀሳቡ በጣም ጠባብ ስለሆነ ችግሩ እንደታለመለት ይገነዘባል. ወይም ትክክለኛው የጥናቱ ጥያቄ መልስ ቢሰጥም ሌሎች አስፈላጊ ተለዋዋጭ ጉዳዮች እንደ ሌሎች ተከራዮችን ለመከልከል እንቅፋቶች ላይኖር ይችላል. በሁለተኛ ጊዜ ውስጥ በጣም ብዙ መረጃዎች ይሰበሰባሉ - በጣም ብዙ ወጪዎች - እና አብዛኛዎቹ መረጃው ፈጽሞ ጥቅም ላይ አይውልም. መረጃው ለችግሩ በቂ ተፅእኖ አይደለም.
የውሂብ አሰባሰብ እስከ ጊዜው እስከሚጠናቀቅበት ወይም እስከሚጠናቀቅ ድረስ እስከ አሁን ድረስ ጣቢያው ያለውን ስፋታማ ቦታ ሁልጊዜ ማወቅ አይቻልም.
በጥናታዊ ምርምር ውስጥ ያለው የችግር መግለጫ ለውጥ የግድ ዝቅተኛ እቅድን የሚያንጸባርቅ አይደለም. እንዲያውም, አዳዲስ መማርን እና በተፈጥሮ የምርምር ምርምር ተፈጥሮን ሊያመለክት ይችላል.
ለምን አንድ ችግር መግለጽ ጠቃሚ ነው?
ምርምርን ለመምራት የችግር መግለጫን መጻፍ ተግባራዊ እና አስፈላጊም ነው.
አንድ የችግር መግለጫ በግልጽ በጥናቱ ውስጥ ምን መከናወን እንዳለበት በግልጽ ይነግራል, ስለዚህ ጥናቱ ለመምራት ጥቅም ላይ የሚውሉ ምንጮችን ለማግኘት በጣም ጠቃሚ እርምጃ ነው. የችግርን መግለጫ በጽሑፍ ማስፈር ጠቃሚ ነው ምክንያቱም ጥናቱ እንዴት ክፍት ሆኖ ወይም ዝግ መሆን እንዳለበት የሚጠቁም ነው.
- ምርምር ክውነታ ከውጤት የምርምር አሰራሮች ጋር የተቆራኘ ነው, እና ዝግ ምርምር ከዲግሪ ምርምር አቀራረቦች ጋር የተቆራኘ ነው.
- መጠነ-ሰፊ ምርምር በተለዋዋጭ ተለዋዋጭ ግንኙነቶችን ለመለየት ይፈልጋል.
- ጥራት ያለው ምርምር ስለአንድ ክስተት የተወሰነ ግንዛቤ ለማግኘት ነው.
የገበያ ምርምር ፕሮጀክት ስለአንድ ክስተት ባለው እውቀት አንዳንድ ክፍተቶችን ለመሙላት ይሞክራል. በተለምዶ በሚደረገው ምርምር, ይህ ተግባር የሚጀመረው በመደበኛ ስነ-ጽሑፍ ግምገማ ነው. በገበያ ጥናት ውስጥ የምርምር ጥያቄዎች አንዳንድ የሽያጭ ግብአትን ወይም ሌላን እንዴት ማከናወን እንደሚቻል ከውስጣዊ ደንበኞች የመምጣት አዝማሚያ አላቸው.
ገበያ ተመራማሪዎች ትርጉም ያላቸው የምርምር ጥያቄዎች ለይተው ይወቁ
የእውቀት ክፍተቱን ለመለየት ከሚያስችሉት አንዱ ምርጥ መንገዶች የገበያ ተመራማሪ ወይም ሌሎች ስለ ምርምር ርዕስ ወይም ሁኔታ ጋር የተያያዙትን ጥያቄዎች ሁሉ መጻፍ ነው. የጥያቄዎች ዥረት በሚወዛወዝበት ጊዜ ጥያቄዎቹ በቡድን መልክ ሊመደቡ የሚችሉ ምድቦችን ለመፈለግ ጊዜው አሁን ነው.
እነዚህ ንዑስ ንዑስ ምድቦች ይሆናሉ. ንዑስ ምድቦችን ከመፍጠርዎ በፊት ወይም በኋላ, አንድ ጠቅለል ያለ ጥያቄ ይፈልጉ. ይህ አጠቃላይ ጥያቄ የችግር ሪፖርት ወይም የምርምር ጥያቄ የመጀመሪያ ረቂቅ ይሆናል.
በተለምዷዊ ምርምር እና በገበያ ምርምር መካከል ያለው ልዩነት ኋላ ላይ ውስጣዊ ውሳኔ ነው. ከንግድ ውሳኔዎች ወደ ኋላ የሚደረግ የካርታ ስራ የቢዝነስ ሥራ አስኪያጅ እና የገበያ ተመራማሪዎች በአንድ ጥናት ውስጥ ቅድሚያ የሚሰጧቸውን ጉዳዮች እና አላማዎች በተመለከተ በአንድ ገጽ ላይ እንዲገኙ ያግዛቸዋል. ያ በተነሳው ጥናት መሰረት በገበያ ጥናት ምርምር ፕሮጀክቶች ላይ ተመርኩዞ መፈተሸን, ገላጭ ወይም ተጨባጭነት ያለው ነገር አይደለም.
- የአርብቶማ የገበያ ጥናት የግብይቱን ችግር ባህሪ በተመለከተ ግንዛቤዎችን, አዲስ ሀሳቦችን ያቀርባል, ወይም ሊተገበሩ የሚችሉ በርካታ መፍትሄዎችን ለማቅረብ ይሻል. ስለዚህ እነዚህ የንግድ ስራ ውሳኔዎችን መለየት ይችላሉ.
- ገላጭ የገበያ ምርምር የግብይት ተለዋዋጭ መጠኑን ለመወሰን ይሞክራል.
- አንዳንድ የገበያ ጥናቶች በቅጽበት ሙከራ እና ዓላማ-ተኮር ግንኙነትን ለመፈተሽ ይታያሉ.
ስድስት የምርምር ደረጃዎች
- ደረጃ 1 - የምርምር ውጤቱን እና አላማዎችን ይግለጹ
- ደረጃ 2 - አጠቃላይ የጥናቱ እቅድ ማዘጋጀት
- ደረጃ 3 - ውሂቡን ወይም መረጃን ይሰብስቡ
- ደረጃ 4 - መረጃውን ወይም መረጃን ያጢኑ
- ደረጃ 5 - ግኝቱን ያቅርቡ ወይም ያሰራጩ
- ደረጃ 6 - ግኝቶቹን ውሳኔ ለማድረግ ይጠቀሙ
ምንጮች
- > ኮትለር, ፒ. (2003). የግብይት አስተዳደር (11 ኛ ed ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > ጌሌን, ሲ. እና ፒንኪን, አን (1992). የጥናት ተመራማሪዎች መሆን-መግቢያ. ዋይት ፕሊንስ, ኒው: ላንማን የህትመት ቡድን.
- > Lehmann, DR Gupta, S. እና Seckel, J. (1997). የገበያ ጥናት. ማንበብ, ኤምአይ: - Addison-Wesley.