የገበያ ምርምር አዲስ ኒው ኮክ-ቪ 8 ጥሪ ይጠይቃል?
የኮካ ኮላ የ PR ችግር አለበት
የፀረ-ስኳር የመጠጥ ዘመቻ ለስላሳ መጠጥ አምራቾች ምርትን ለከፍተኛ አደጋ ያጋልጣል. ስለ ሶዳ ፖፕ መሰረተ ቢስ ድርጅቶች ምላሽ የሚሰጡት ምላሽ ኩባንያዎቹ የኢኮኖሚውን እምቅነት ለመወሰን ይገደላሉ. በትንሹ የንጹህ መጠጥ ጠጥተው የሚሠሩ የህዝብ ግንኙነት ዘመቻዎች ማደግ መቀጠላቸውን ይቀጥላሉ. ወይም ደግሞ ትርፋማነታቸው ዝቅተኛ ከሆነ አዳዲስ ገበያዎችን ለመሳብ እና እጅግ በጣም ታማኝ ለሆኑ ደንበኞቻቸው ለመጫን የማይቻል ከሆነ.
በእርግጥ ባለፉት አስርት አመታት በሶዳፖ ፓፓ ኢንዱስትሪው ውስጥ የተገኘው ዕድገት ሁሉ ዝቅተኛ-ካሎሪ እና ካሎሪ አልኮል መጠጦችን እንደ ኩክ ዜሮ በመሸጥ የተገኘ ነው. ገበያው በካናዳና በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ከሚገኘው የሶድ ፖፕ ሽያጭ አንድ ሶስተኛውን የአመጋገብ ስርጭትን ያሳያል.
ትልቁ ወንድም የስኳር መጠጦችን አይወልደም
የተወሰኑ ውሳኔዎች እየተካሄዱ ያሉት ከ "ሸማቾች እጅ" እንደሆነ ነው, ምክንያቱም የ "ትልቅ ኩባያ" የስኳር መጠጦችን የሽያጭ መጠን መገደብ ለመከልከል ከሚሞክሩ መንግስታት ነው. በአጠቃላይ ሲታይ በመንግስት ጣልቃገብነት በኅብረተሰብ ምግቦች ላይ የህዝብ ተሳትፎ ህዝብ ተቀባይነት የለውም. እንደ እውነቱ ከሆነ, ፍርድ ቤቶች የእነዚህን ደንቦች ህጋዊነት መመርመር ናቸው.
የገበያ ጥናቶች በጥቅሉ የሚያሳዩት ሰዎች በተጨባጭ በሆነ መልኩ በአንደኛው ወገን ላይ ነው. ወይም ደግሞ የሕፃናት መንቀሳቀሻን ይረብሹ ወይም ማህበረሰቡ ውፍረትን ለመከላከል ህብረተሰቡ የሚቻለውን ሁሉ ማድረግ እንደሚገባው ያምናሉ. ለበርካታ ሰዎች ማለት ማሻሻጥ እና ማስታወቂያዎች በድልድዮች ላይ ናቸው ማለት ነው.
በተገቢው መንገድ ግብረ-ሽያጭ ለዕለታዊ ልማዶች ስለ ጤና ጠቀሜታ ለሕዝብ ለማሳወቅ ውጤታማ እና አስፈላጊ መሳሪያ ሆኖ ይታያል. ለምሳሌ, በሕዝብ ፍላጎት ( ሳይንስ) ውስጥ በሳይንሳዊ ማእከል (CSPI) የተዘጋጀው ቪዲዮ በስኳር ድብ - ስኳር (Sugar Bears ) የሚባለው ቪዲዮ በአመጋገብ ውስጥ በጣም ብዙ ስኳር ስለሚያስከትለው መዘዝ ያቀርባል.
በገበያ ተመራማሪዎችና ቡና መካከል የቆየ የረጅም ጊዜ ቋሚ ግንኙነት
ኮካ ኮላ ለማኅበራዊ ሚዲያ ያላቸውን አቀራረብ ለማሻሻል ዓመታት ፈጅቶባቸዋል, እና የእነርሱ ማስታወቂያዎች በማስታወቂያ ታሪክ ውስጥ ከሚገኙ ተወዳጅ ተወዳጅዎች መካከል ናቸው. የኮካ ኮላ ስብስቦች በጣም ተወዳጅ እና እንደ ፖል ቤን ያሉ የንግድ ማስታወቂያዎች በዓለም ዙሪያ የተለመዱ እና በስፋት ተወዳጅ ናቸው. Coca-Cola በምርት ማህበሩ ውስጥ ከአርሶአደሩ በላይ ለሆነ የምርት ታማኝነትን የሚያቀርቡ ምክንያቶችን ለማቅረብ በማህበራዊ ሚዲያ እንቅስቃሴዎች ውስጥ በንቃት ይሳተፉ የነበሩ የምርት ምልክት ጠቋሚዎች አጫጆች አሉ. ለዕንቁሩ ደስታን ለማድነቅ የተደረገው ይህ ሁሉ መጥፎ መገናኛን ለማውረድ እና በካይቦ ላይ ለመድረስ በጣም ብዙ አስደሳች ካልሆነ በስተቀር ኮክ "ባውንድሮግ" ላይ የሚወጡ ሰዎችን አቅጣጫውን ለመቀየር የታለመ ነው .
የህዝብ ፍላጎት ማእከል (CSPI) ራሱ የራሱን የማህበራዊ ማህደረ መረጃ ዘመቻ እያካሄደ ነው. የእነሱ የድርጣቢያ መልዕክት ከታች ተከታትሮ እና ቪዲዮ ወደ Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ አገናኞች ጋር የተከተተ ነው.
ትልልቅ የሶዳ ኩባንያዎች ታሪካቸውን ለመንገር በቢሊዮኖች የሚቆጠር ዶላር ቢኖራቸውም እኛ ግን እርስ በራሳችን እንገናኛለን. ኦው - እና እኛ እውነትን አለን. ሪል ጋይድ የተባሉ ሰዎች ፊልሙን በማካፈሉ እውነቱን ስለ ሶዳ አሰራጭተዋል. ፌስቡክ. Tweet it. ሰካው. Google+ ን. አገናኙን ለጓደኞችዎ እና ለዘመድዎ ይላኩ. በትምህርት ቤት ውስጥ አሳይ. ተሰብሰቡ እና ቤተሰብዎን በሙሉ ይመልከቱ. የፊልም ፊልም ያስተናግዱና ዋናውን ባህሪ ከመመልከትዎ በፊት ይመልከቱ. በ YouTube ትርዒትዎ ላይ ስለርል ሪቨርስ ያነጋግሩ. በድር ጣቢያዎ ወይም በጦማርዎ ላይ ይክተቱት. እዚያ ላይ. አንተ መልእክተኛው ነህ. ስለ ሶዳስ አሳዛኝ እውነታ ወደ ዓለም ለመድረሱ ብቸኛው መንገድ ማጋራት ነው.
የኮካ ኮላ ስቱዋርት ኮንሮጅ ከቅርብ ጊዜ ወዲህ,
"ጤናማ ያልሆነ ውስብስብ ነገር ውስብስብ ሲሆን ችግሩን ለመፍታት አጋርነት እና ትብብር ይጠይቃል. ለሁሉም ሰው የሚሰራ መፍትሄዎች ለማግኘት በሚደረገው ጥረት ውስጥ የሚጫወቱት ወሳኝ ሚና አለ."
የግብይት መልዕክት ሁሉም ሰው ጤናማ ያልሆነ ውፍረትን ችግር ለመፍታት አንድ ላይ መስራት እንደሚያስፈልጋቸው አፅንዖት ይሰጣል. የመጀመሪያው የዕለቱ ቅደም ተከተል ሁሉም በጋራ ፕሮጀክት ውስጥ ያሉት አባላት በሚሰጡት ትርጓሜ ላይ ይስማማሉ . ይህ የኮካ ኮላ የግብይት መልዕክት በጣም አጭር ነው . የኮካ ኮላ ኩባንያ ደንበኞቹን ሊያሳርፍ እና ሰዎች በአጠቃላይ የሚከሰተው ጤናማ ያልሆነ ውበት ከፍተኛ የሆነ ካሎሪዎችን በመውሰድ እና ይህ የህዝብ ጤና ጉዳይ ከልክ በላይ መጠጦችን በኬሚካሎች ሊወስዱ እንደማይችል ያምናሉ.
የሶዳ አምራቾች ኢንዱስትሪ መከታተያ, Beverage Digest , በ 1998 በአጠቃላይ የሶዳ ፓው ፖፑን ፍጆታ መቀነስ እንደዘገበው በ 1998 ዓ.ም. ከቀን ወደ ቀን እየቀነሰ እንደሆነ አመልክቷል. የኮካ ኮላ ኩባንያ እና ሌሎች ለስላሳ መጠጥ አምራች ኩባንያዎች ፈርጠም ብለው መጨነቃቸው አያስገርምም?