የዘመናዊ ብራንድ ኩባንያ በፐርቼር እና ጋምለስ (ፒ ኤች እና ግ) በቅድመ-ሁለተኛው የዓለም ጦርነት ጊዜ ውስጥ ተቀርጾ ነበር. P & G ጥቅም ላይ የዋሉት አብዛኛዎቹ ቴክኒኮችን ዛሬም እንዳለ ዛሬ ናቸው. አንድ የተቀናጀ የገበያ ቡድን ቡድን በአንድ የተወሰነ ምርት ላይ ያተኮረ እና አንድ የንግድ ምልክት አቀናባሪ ሁሉንም የምርት ስምዎን የሚደግፉ ቁልፍ ተግባራትን እንደሚያከናውን ሃሳቡ መጀመሪያ የተመሰረተው እንደ ማዕከላዊ አስተዳደር ነው.
ብራንድ ማኔጅመንት የተሟላ አያያዝ ዘዴ ነው
ብራንዶች በደንበኛ ተሳትፎ ላይ ብቻ ሳይሆን በድርጅቱ አስተዳደር ላይ ከፍተኛ ተፅዕኖ አላቸው. የምርት ማኔጅመንት ዋናው ነጥብ አመኔታ ነው. ያለምንም መተማመን, የምርት ስም ተስፋው ተሰበረ. ሸማቾች በአጠቃላይ የምርት ስም ቃሉ ውስጥ ያሉትን ነገሮች ለማሟላት በአንድ ምርት ላይ እምነት ሊጥሉ እንደሚችሉ ያምናሉ. ለምሳሌ, Allstate Insurance እርስዎ በጥሩ እጆች ውስጥ እንደሚገኙ ተስፋ ይሰጣሉ. ከመኪና አደጋ በኋላ አንድ የ Allstate ተወካይ ካላሳዩት, ያ የቡድን ቃል ኪዳኑ እንደሚሰበር. አንድ የምርት ስያሜ ከተቋቋመ እና ተጠቃሚዎች በአጠቃላይ የምርት የምርት ታሳቢነትን ሲያሳዩ , የምርት ስም አምራቹ ብዙውን ጊዜ የመረጃውን ደረጃ ከአዲሱ-ለ-ለባለ ተጠቃሚዎች ደንበኞች ማፋጠን ይችላል. በእርግጥ, የማህበራዊ ሚዲያ አውታር አሠራሮች በዚህ መንገድ.
በምርቱ ዲዛይን , ቀለሞች, ቅርፆች, እና ፊደላት መልክን የሚያመለክቱ የንግድ ምልክቶች የደንበኞቹን ትኩረት ለመንከባከብ እና የንድፍ ምርት ስብዕና እንዲኖራቸው ለማድረግ ነው.
እንደ ውብ ሴት Jennifer Aniston የተዋቀረው ውብ ጌጣጌጥ ከዝነኞች ጋር ማያያዝ, ለአንድ የምርት ስም የደንበኛን ተዛምዶ ሊያደርግ ይችላል.
የምርት ዓይነቶች
በጣም ከተለመዱት አንዳንድ የምርት ዓይነቶች መካከል የሚከተሉት ይገኙባቸዋል:
- ምርት: አንድ ተጨባጭ ምርት ከአንድ የምርት ስም ጋር የተያያዘ በጣም የተለመደ ነገር ነው. ከአንድ ምርት በላይ ከአንድ ምርት ውስጥ ከተካተቱ አንድ የማጣቀሚያ ባህሪ መኖር አለበት. ለምሳሌ, ክላሲክ ኮክ አንድ ምርት ነው, ነገር ግን የተለያዩ የኮካ ኮላ መጠጦች አንድ ምርት ይመሰርታሉ.
- አገልግሎት ( አገልግሎት), እንደ ምርቶች ሳይሆን, እንደ አንድ ዓይነት የጉልበት ብቃትን ለማሟላት መፍትሄዎችን የመሳሰሉ ተግባራት የሚካሄዱባቸው እንደ ምርቱ አይነት አገልግሎት ሊሆን ይችላል. ለምሳሌ, የቤት ውስጥ ጥሪዎችን የሚያደርግ እና በ 2 ሰዓት ውስጥ ለመስኮቶችዎ ለመስራት ቃል የሚገቡ የአካባቢ ቴክኖሎጂ አማካሪ አንድ የምርት ስም ነው. የአገልግሎቱ ስም በአዎንታዊ ወይም አወንታዊ ተፅኖ ተጽእኖ ሊኖረው ይችላል, አገልግሎቱን የሚያቀርበው, አገልግሎት እንዴት እንደሚካሄድ, አገልግሎቱ በሚቀርብበት ቦታ, እና በግል የተሸጡ ደንበኞች ለእነርሱ የሚሰጡትን አገልግሎት እንዴት እንደሚገነዘቡ. እያንዳንዳቸው እነዚህ ተለዋዋጭዎች በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ ወደ አገልግሎት ልዩነት ሊጨምሩ ይችላሉ.
- ግለሰባዊ ግለሰብ የሰው ስብዕና, አድናቆት, ክብር, ዝና እና ተፅእኖ በመመሥረት የራሳቸውን የንግድ ምልክት ሊኖራቸው ይችላል. ይህ የምልክት አምባሳደር ቃል የመጣበት ነው. ለምሳሌ, የኤምሊ ፖስት ኢንስቲትዩት የንግድ ድርጅቶችን በንግድ ሥራ አመራረታቸው ላይ ያላቸውን አመለካከት እንዲያካፍሉ የንግድ ድርጅቶችን የሚያስተዋውቅ የምርት አምባሳደሮች አላቸው. መገናኛ ብዙኃን እያደጉ ሲመጡ, አንድ ሰው አንድ የምርት ስም ሊሆን ይችላል የሚለው ሀሳብ ብቅ አለ. በአደባባይ በእንግሊዝኛ ቋንቋ የምርት ስዕሉ ተክቷል , ሆኖም ግን ተመሳሳይ አይደለም. የግለሰብ ምስል የግድ በምንም ዓይነት ለገበያ የሚቀርብ አይደለም. ፖለቲከኛ አንድ ግለሰብ የንግድ ምልክት ጥሩ ምሳሌ በመሆን ለፖለቲከኞች መሃከል መሳል እና መጥፎ አሻሚ መካሄድ አለበት.
- ድርጅት: አገልግሎቶችን የሚያቀርቡ ወይም ምርቶችን የሚሰጡ ድርጅቶች ታዋቂ ምርቶች ናቸው. ከኩባንያው ጋር የሚገናኙባቸው ባሕርያት የአንድ ምርት ሕንፃዎች ሕንፃዎች ናቸው. የሸማኔዎች አመለካከት በሸማች ተሞክሮ ላይ የተመሰረተ ነው . የሸማቾች ተሞክሮ በሁሉም ደረጃዎች ባሉ ሰራተኞች ለተገለጹት ሆን ተብሎም ሆነ ላለመገለጽ የተጋለጡ ናቸው. አንዱ ምሳሌ የቨርዥን አየር መንገድ እና ዋና ሥራ አስፈጻሚው ሪቻርድ ብራንሰን ነው. አየር መንገዱ እራሱን እንደ ዝቅተኛ ወጭ ሳይሆን ለደንበኞች ለደንበኞች አገለግሎት ያቀረበ ሲሆን በሁለቱም አቅጣጫዎች ተሸጋግሯል. እና, CEO Branson በጣም በደንብ እውቅና ያለው እና ራሱን የየራሱ ግለሰብ የሆነ የንግድ ምልክት እንዳላቸው ታውቋል.
- ክስተት: የክስተቶች ምርቶች ከዝውውር ልምድ ጋር የተያያዙ ናቸው, ከተመሳሳይ ክስተት, ወይም ከተመሠከረ ግንኙነት ካለው ዓላማ ጋር. ትልቅም ይሁን ትንሽ, የክስተቶች ምርቶች ለክስተቱ መሰረት የሆነውን አዝናኝ, ሙያዊ ትስስር, ወይም ማህበራዊ መንስኤ ሊሆኑ ይችላሉ. የኦሎምፒክ ውድድሮች ታዋቂ ከሆኑ የምርት ስያሜዎች ውስጥ አንዱ እና በእራሳቸው የትውልድ ሀገር አትሌቶች ለሚካፈሉ ለእያንዳንዱ ሀገሮች የታዋቂነት ታማኝነት ናቸው.