የገበያ ማፈላለግ ስኬትን መለካት በሺዎች አመታት
- በሺዎች ከሚቆጠሩት በተቀነባሪዎች ላይ ከተለያዩ ሸቀጦች የተለያየ ነው?
- ለዲሲ ሚሊኒየል በጣም ማራኪነት የትኛው የማርኬ ዓይነት ነው : በዲጂታል መሳሪያዎች ላይ በቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ወይም ማስታወቂያዎች?
- በሚሊዮን ለሚቆጠሩ ሰዎች በዚህ ግዢ ውስጥ ለየት ባለ እና ለታላቁ የገበያ ክፍል የተነደፉ ግዢዎች ግዢዎች እንዲፈጽሙ ወይም ከምርቶቹ ጋር እንዲሳተፉ ሊያሳምኑ ይችላሉን?
የተለመደው ማስታወቂያ ውጤታማነት መለኪያዎች
ከበርካታ አስርት ዓመታት በፊት, ከኮምስት ዘመናዊ ምድቦች መካከል ኮም ስኮር (ካስ ስኮር) ጥናቱን ያካሄዱት ከ 500,000 በላይ ሴቶች ነበር. የዘር ክፍፍል በስፋት የሚታወቁ እና የሚከተሉትን ያካትታሉ:
- በሺዎች የሚቆጠሩት - እድሜያቸው ከ 16 እስከ 29 ዓመት የሆኑ ሰዎች
- ትውልድ X ወይም GenXers - ዕድሜያቸው ከ 30 እስከ 44 የሆኑ ሰዎች
- የህጻናት ቡደሮች - ዕድሜያቸው ከ 45 እስከ 59 የሆኑ
- አረጋውያን - 60 ዓመት ወይም ከዚያ በላይ የሆኑ ሰዎች
የማስታወቂያን ውጤታማነት ለመለካት ጥቅም ላይ የሚውሉ አንዳንድ የተለመዱ ልኬቶች ማስታወቂያ ማስታወቂያን, በማስታወቂያዎች ላይ ያለውን የሸማች ተሳትፎ እና በተጨባጭ የግዥ ባህሪ ላይ ያለው ማስታወቂያ. ኮምስኮር (Choice of Share of Choice) የተባለ የባለቤትነት ሥራን በመጠቀም ለተጠቃሚዎች የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎችን አሳማኝ ተፅእኖ አጠና.
የምርጫው መለኪያ መለኪያ ስለ ምርት በምታስተላልፍበት ጊዜ የምርት ምርጫን በተመለከተ የሸማች ምርጫን መለወጥ ያመለክታል.
በቴሌቪዥን ምርጫው የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ላይ የሚያመጣው ተጽእኖ በአራት ደረጃ አባሎች ውስጥ ለሽያጭዎች ይበልጥ አሳታሚ የሆነ የሽምግልና ተፅእኖን ይከተላል. ስለ ምርቱ ከቴሌቪዥን ማስታወቂያ በኋላ ምርቱን የሚመርጡ የምርት ዓይነቶችን የሚደግፉ በሚከተሉት አራት ዘመናዊ ምድቦች አማካይነት የተጠቃሚዎች ብዛት አማካይ መጨመር ከታች ይታያል.
- Millennials = 4.6
- ትውልድ X = 5.3
- የህጻናት ቦምበሮች = 6.4
- አረጋውያን = 6.6
ምንም እንኳን የቴሌቪዥን ማስታወቂያ የማሳመን ተፅእኖ በ comscore ምርምር ውስጥ በግልጽ እንደሚታየው አንዳንድ ባለሙያዎች ይህ ውጤት የሚሆነው በአደገኛ ቡድኖች አባላት ባህሪያት ሳይሆን በሸመናት ዕድሜያቸው እና በሚኖሩበት ጊዜ የሚቀጥሉ ወደ ሌላ ትውልድ ዘርፎች ይሂዱ.
በማስታወቂያዎች የሚበሳጩ እና ረዘም ላለ ጊዜ ለሚያስታውሱ ለሺህ ዓመታት ይጠንቀቁ
በ comScore ምርምር ውስጥ ካሉት ቁልፍ ምልክቶች አንዱ ማስታወቂያን ማስታወስ ነው. ሁለት ዓይነት የመልሶ ዓይነቶች ተመርጠዋል.
- ማስታወቂያውን ከተመለከቱ ከ 15 ደቂቃዎች በኋላ የማስታወቂያ ማስታወቂያ በአጭር ጊዜ ውስጥ ተለጥፎ ነበር.
- የቴሌቪዥኑ ማስታወቂያዎች ከተመለከቱ ከሶስት ቀናት በኋላ ማስታወቂያን ለማስታወስ የተላለፈ ነበር.
የቅርብ ጊዜ የማስመለሻ መለኪያ የቲቪ ማስታወቂያዎች ውጤታማነትን ለመያዝ የታለመው የቴሌቪዥን ተመልካቾች ትኩረት ነው. ይህ ማለት ደንበኞች ተመልካቾች ቴሌቪዥን ሲመለከቱ ሊያጋጥሙት ከሚችሉት የተዝረከረከ እና ጫጫታ ሁሉ ፊት ለፊት ምን እንደሚመስለው ማስታወቂያው ይገመገማል ማለት ነው. አስተዋዋቂዎች ይህን የማስታወቂያ ውጤታማነት እንደ ማስታረቂያ ማስታወቂያ ናቸው.
በቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ተመልካቾች የተዘገበው ዘግይቶ መነሳቱ ማስታወቂያዎች ዘለዓለም እና የማይረሳ ትዝብት በተመልካቾች ላይ ምን ያህል ጥሩነት እንደሚኖራቸው ይጠቁማል.
የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎችን በ comscore ምርምር የሚመለከቱ ሰዎች ምላሾች በሁሉም ዘመናዊ ቡድኖች በጣም የተለያየ ናቸው. በሺዎች የሚቆጠሩ መረጃዎች ከሌሎች የዘር ግማሾቹ ቡድኖች ዝቅተኛ የማስታወቂያ ምላሽ ናቸው. ይህን ውጤት ለማምጣት ብዙ ልምምዶች ይጫወቱ ይሆናል.
በመምረጥ, ሚሊኒየኖች በየጊዜው በሚከናወኑ እንቅስቃሴዎች እና ፍላጎቶች ላይ ይለያያሉ. በሚሊኒየኖች እለት አብዛኛውን ጊዜ ከአንድ ዲጂታል መሳሪያዎች ጋር ይሠራል. ለምሳሌ, ለአንድ ሚሊየን ደንበኞች ለአንድ ቴሌቪዥን ቴሌቪዥን, ቴሌቪዥንቸውን እና ቴሌቪዥን ሊመለከቱ ይችላሉ.
የሺዎች እትሞች መግለጫዎች የሚከሰተው ብዙውን ጊዜ ወጣት ህፃናት አጫጭር ትኩረቶች ወይም አሻንጉሊቶች ስላሏቸው እና ትኩረትን የሚስብ, ልዩ ወይም እጅግ አስደንጋጭ የሆነ ዲጂታል ይዘት ስለሚያስፈልጋቸው ነው.
በሚሊኒየም ማተኮሪያዎች ላይ ትኩረታቸውን በአንድ ማስታወቂያ ላይ ሲያስቀምጡ የሌሎቹ የዘር ግማሾቹን አባላት የበለጠ ረዘም ላለ ጊዜ ለማስታወስ ይችላሉ.
> ምንጭ:
- > ክራንግ, ዲ (2012, ጃንዋሪ). ለቀጣይ አመት ለሺህ ዓመታዊ የማስታወቂያዎች ስትራቴጂዎች. comScore, Inc.
- > ሄዝ, አር. (2007 - 2009). የማስታወቂያ ማሳያ እና ተሳትፎ እንዴት ነው የምንገመግመው? የወላጅ ወረቀት ተከታታይ. የትምህርት ቤት አስተዳደር, የባህር ዩኒቨርስቲ.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, July 29). የሙዚቃን ሙዚቃ በማስታወቂያ ውስጥ በመክፈት ላይ. ሚዲያ እና መዝናኛ, ኒልሰን መዝናኛ.