እቅድ, ትግበራ, ግምገማ
አጭር ትኩረትን ቢያሳዩም, የሰዎች አሳታፊ ታሪኮች አንባቢዎችን እና ተመልካቾችን ምን ያህል በጥሩ ሁኔታ እንደሚገልፁላቸው ያውቃሉ.
ጋዜጠኞች ለበርካታ አሥርተ ዓመታት ተረት የመናገር ዘዴዎችን ሲጠቀሙ ቆይተዋል. ማንኛውንም ዋና ጋዜጣ ወይም መጽሔት የፊት ገጽ ላይ ብቻ ይመልከቱ - አንባቢዎችን እንዲስጡ እና እንዲይዙ የተቀየሱ አሳሳች, የግል ታሪኮች ይሞሉ.
ለምን አስፈለገ?
ዘጋቢያዊ አመጣጥ ሰዎች እንዴት እርስ በርሳቸው እንደሚገናኙ, ውስብስብ መረጃዎችን እንዳንጠቀምበት, እና ልምዶቻችንን ለሌሎች እንዴት እንደምናስተባብር ነው.
ለትርፍ ያልቆመ ተረት ትረካ ሰዎች ለሰዎች ትኩረት እንዲሰጡ እና እርምጃ እንዲወስዱ ሊያነሳሳቸው ይችላል. ስሜታዊ እና ማራኪ ታሪኮች ለበጎ አድራጎቶችዎ የመስመር ላይ ታዳሚዎችን ሊገነቡ ይችላሉ.
ታዲያ ስኬታማ የመስመር ላይ የአዝርት ዘመቻ ዘመቻን እንዴት መፍጠር ይችላሉ? የ 9 ባለ ደረጃ መመሪያ እዚህ አለ.
1. ስኬትን መለየት
አንድ የተረት ታሪክ ሽግግር ሦስት እቅድዎች አሉት: እቅድ, ትግበራ, እና ግምገማን. በዕቅድ አወጣጥ ሂደት, የታሪክ ዘመቻውን በግልጽ ማሳወቅ አለብዎት.
ለተወሰኑ ዓላማዎች እያንዳንዱን ዘመቻ ንድፍ እና አንድ የተወሰነ ግብ ለማሳካት. በርስዎ ግብዓት ላይ በመመስረት ግብዎን ለመጨመር, ወይም በአንድ አራተኛ ብቻ, በአንድ ወር ውስጥ ብዙ ታጋሽነት ዘመቻዎችን ማካሄድ ያስፈልግ ይሆናል.
የተረት ታሪክዎ ስኬታማ እንደነበር ማወቅ, በመጀመሪያ ፍጥረቱን እየፈጠሩበት ያለውን ምክንያት መግለፅ አለብዎ. ለመመለስ የሚጠየቁ ጥያቄዎች የሚከተሉትን ያካትታሉ:
- በተሻለ የአፃፃፍ ዘመቻችን ስኬታማ ስንሆን ምን ይመስላል?
- ይህን ታሪክ ለመሰብሰብ, ለመስራት እና ይህን ታሪክ ለመጋራት ያለንን ውሱን ሀብቶች ለምን እንወስናለን?
- የአሁኑ ወይም የወደፊት ገንዘብ የማሰባሰብ ጥረቶቻችን ጋር ይጣጣም?
- ተጨማሪ ደንበኞች ለማፍራት ስለአዲስ ፕሮግራም ወይም አገልግሎት ቃል ማውጣት ይፈልጋሉ?
- እኛ የማሳደግ እና የማህበራዊ ባህሪን ለመለወጥ እያሰብን ነውን?
ሰዎች እንዲወስዷቸው የሚፈልጓቸውን ድርጊቶች ከገለጹ በኋላ እርምጃውን ለመውሰድ የመምረጥ እድሉ ከፍተኛ ነው, እና ስሜታዊ ታሪኮች መያዣዎችን እንዲያደርጉ ለማድረግ.
2. ታዳሚዎችዎን ይምረጡ
አድማጮችህ በፕላኔ ላይ ያላቸው ሁሉ አይደለም. ሳቲት ኔኒን በአስቀያሚው መጽሐፉ «ሁሉም ማርኬቶችስ Liars» ብለው የጻፏቸው ታላላቅ የምጣኔ አታላኪዎች ናቸው. ነገር ግን, ታሪኮችን ለመተርጎም, ታሪኩ ለሁሉም ሰው እንደማይቀርብ ማወቅ አለብዎት.
እናም, ከትረካው ጋር የትኛውን የህዝብ ክፍል መድረስ ትፈልጋለህ? በመጀመሪያው ደረጃ እንደተገለጸው ወደ ግብሮቶችዎ የበለጠ እንዲጠጋዎት የሚወስደውን እርምጃ ማን ይወስድበታል?
ይህ የገቢ ታዳሚዎች አባልዎ በኢሜይል የገቢ መልዕክት ሳጥንዎ ውስጥ ወይም በፌስቡክ ኒውስ ኢሜልዎ ላይ ያለምንም ትርፍ ቅደም ተከተል ታሳያላችሁ. በዓይናቸው ይይዟቸውና የበለጠ ለማንበብ እንዲመለከቱ ወይም እንዲነበብ ያበረታታል?
እርስዎ ማን እየነገሩት እንደሆነ እና እንዴት እንደሚሰማቸው እስኪያውቁ ድረስ ታሪኩን መምረጥ አይችሉም.
ምሳሌ- PETA በዌስት ጦማር ላይ የተጎዱትንና የተጎዱ እንስሳቶችን ስሜታዊ, ስዕላዊ የሆነ ይዘት የሚያሳይ ነው. ድርጅቱ አድማጮቹን እንደሚረዳ እና ምን ምላሽ እንደሚሰጥ እና በቀጥተኛ ወሬዎች በኩል ያቀርባል.
3. የታሪክ አይነት ምረጥ
የታሪክ አዘገጃጀት ዘመቻ እና የታለመ ታዳሚዎችን ግቦች በግልጽ ካስቀመጡ በኋላ, ለመናገር የሚቻለውን ምርጥ ታሪክ ለማጀብ መጀመር ይችላሉ.
ለትርፍ ያልተቋቋሙ ታሪኮች, ማህበራዊ ታሪኮች, የመነመጃ ታሪኮች, የመቋቋም / ቀጣይ የማሻሻያ ታሪኮች, እና ተፅእኖዎች ሊጠቅሙ የሚችሉ አምስት ዋና ዋና ታሪኮች አሉ.
በጣም ታዋቂው የተረት ተረት አይነት ተጽዕኖ ማሳደሩ ነው. እንደዚህ አይነት ታሪክ እርስዎ ማን እንደሆኑ እና ለምን እንደሆናችሁ ሥጋ እና አጥንት ነው. ይህ ታሪክ በድርጅትዎ ላይ አያተኩርም , ነገር ግን በዙሪያዎ ባለው አለም ላይ ያለው ተጽእኖ ነው.
ነገ በሮች ቢዘጉ ምን ይከሰታል? ያንን ጥያቄ በሚነካበት ታሪክ መልስ.
ምሳሌ: የአሜሪካ ዋናው ምሣሌ ጠቅላይ ሚኒስትር በቦስተን ሄልዝ ኬር ፎር ሄልዝ ኘሮግራም በሚያበረክተው አንድ ሰው በፌስቡክ ገጽ ላይ የተንቀሳቀሰውን ታሪክ ሲያካፍል በአድናቆት ስሜት ተነሳ .
4. ታሪኩን ሰብስቡ
ታሪኩን "ከመሰብሰብ" ይልቅ ከመጻፍ ይልቅ. ስለ ምናባዊነትዎ ብቻ አንድ ታሪክ ለመሰብሰብ አማራጮችን ይወስናል.
ታሪኩን በቪዲዮ በኩል (ባለሙያ ወይም አዋቂ), የፎቶ ማዕከለ-ስዕላት, የብሎግ ልኡክ ጽሁፍ, Instagram መግለጫ ፅሁፎች እና ተጨማሪ ነገሮችን ለመምረጥ መምረጥ ይችላሉ.
ታሪኩን በማህበራዊ ሚዲያ ሰርጦች ውስጥ ለማጋራት ካሰብክ, ቪዲዮው እስከመጨረሻው በጣም በማሳተፍ እና በሰፊው የተጋራ የይዘት አይነት ነው. ፎቶዎችን ጥልቀት ያለው የብሎግ ልጥፍን ለመጻፍ ካሰቡ, የስልክዎን እና የመዝገብዎን ቁጥር ከማውጣት በላይ እቅድ ማውጣትን ሊያካትት ይችላል.
ታሪኩን ለመምረጥ በሚረዱበት ጊዜ የራስዎን አማራጮች በተለያዩ መንገዶች ለመሰብሰብ ዕቅድ ያድርጉ, ይህም ቀጣዩ ደረጃ ነው.
5. የመስመር ላይ ሰርጦችዎን ይምረጡ
እንኳን ደስ አለዎት - አሁን ከአለም ጋር ለመጋራት የሚያስገድድ, የሚማርክ ስሜታዊ ታሪክ አለዎት. እያንዳንዱን የመስመር ላይ መድረክ የራሱ የሆነ ስርዓት, ደንቦች, እና ምርጥ ልምዶች ስላለው አስፈላጊ ነገሮችን ማጋራት ይፈልጋሉ. አገናኙን ወደ አሥር የማህበራዊ ማህደረ መረጃ ጣቢያዎች ለመቁረጥ እና መለጠፍ የሚችሉበት ጊዜ አሁን ነው.
ታሪኩን ለማሰራጨት እርስዎ ለመረጡት እያንዳንዱ ሰርጥ መቅዳት እና መቅረጽ አለበት. ደስ የሚለው ግን, የበለጠ ታታሪዎችን ለመንከባከብ ታላቅ ታሪክ ሊታጠቅ እና እንደገና ሊታደስ ይችላል.
ለምሳሌ, በስማርትፎንዎ ውስጥ ካለ ደንበኛ አጭር ምስክርን ያስመዘገቡ. ያ ቪዲዮ በ YouTube, Facebook, Twitter እና Instagram ላይ ሊጫኑ ይችላሉ. በጦማርዎ ውስጥ መጨመር ይችላሉ. ወደ ኢ-ሜይል መጽሔትዎ ውስጥ ጠቅ ሊያደርግ በሚችል የቅጽበታዊ ገጽ እይታ ውስጥ ሊካተት ይችላል.
ቀድሞውኑ ንቁ በሆኑበት ቦታ ላይ በመመስረት, የሰራተኞችዎ አስተዳድር አቅም እና አድማጮችዎን መሠረት በማድረግ ዲጂታል ሰርጦችን ይምረጡ. አዲስ የመስመር ላይ መድረክ ሲመርጡ እነዚህን ሶስት ጥያቄዎች ይጠይቁ:
- የዒላማዎ ተመልካቾችዎ እዚያ ላይ ተሳትፈዋል?
- በዚህ ሰርጥ ላይ የተለየ ነገር ማድረግ ይችላሉ? ልዩ ዋጋ ማከል ይችላሉ?
- የአዳዲስ ቻናል ቋንቋዎችን እና ስርዓቶችን ለመማር የአሠራር አቅም አለዎ, ይዘት በቋሚነት ይፍጠሩ, ምላሽ እና ተሳትፎ, እና ለመለካት እና ለማሻሻል?
6. እይታዎችዎን ይፍጠሩ
እያንዳንዱ እና ሁሉም እርስዎ የሚያውቋቸው እና የሚያጋሩት ታሪክ ከፎቶ ግራፊክ ወይም ቪዲዮ ቅርፅ ጋር ተያይዞ የሚታይ ምስል ያስፈልገዋል. (ወይም ሦስቱም, ምኞት ከሆንክ!)
በድርጅትዎ ውስጥ ያለዎትን ማንኛውም እና ሁሉም ምስሎች በፍጥነት ያካሂዱ. ምንን እንደገና ማሻሻያ እና ማስተካከል ይችላሉ, እና አሁንም ምን መፍጠር አለብዎት?
ለዓይን የማይታዩ ምስሎችን እና ቪዲዮዎችን ለመፍጠር ለትርፍ ያልተቋቋሙ በርካታ ነጻ እና ዝቅተኛ የሆኑ መሣሪያዎች አሉ (ፎቶShop ን ለመረዳት ለመረዳት በመሞከር ጸጉርዎን ለመሳብ ምንም ምክንያት የለም).
በጣም ታዋቂ ከሆኑት የምስል ማሻሻጫ መሳሪያዎች ካቨዋ, አኒዮቶቶ, እና ተጋላጭነት ናቸው. ካቪው ያልተራቀቁ ቴክኒኮች እንኳን ቅርጸቱን እና በጠቅላላው የተሟላ የማህበራዊ ማህደረ መረጃ ንድፎችን, የጦማር ፎቶዎችን, የህትመት ውጤቶችን, እና ተጨማሪ ነገሮችን ይፍጠሩ.
Animoto ግለሰቦች እና ምርቶች አጭር አኒሜሽን ቪዲዮዎችን በቀላሉ እንዲፈጥሩ ለማገዝ ዓላማ አለው - ምንም የቪዲዮ አርትዖት እውቀት አያስፈልግም.
መጋለጥ ምርቶች በአንድ ጉዳይ ወይም ርዕስ ዙሪያ የተለያዩ ታሪኮችን ሊሰበስቡ እና ሊያጋሩበት ለሞባይል-የተመቻቸ የመስመር ላይ መድረክ ነው. እጅግ የሚያምር ውበት ከትርጥት አጠቃቀም ጋር ተዳምሮ ከትርፍ የማይሠራ እጅግ ተፎካካሪ መሳሪያ ነው.
7. ታሪክዎን ያጋሩ እና ያስተዋውቁ
ያንን ታላቅ ታሪክ ማግኘት በቃ! እርስዎ ስለፈጠሩት ብቻ ማንም ሰው ወደ ድር ጣቢያዎ, ወይም ፌስቡክ ገጽ, ወይም የ YouTube ሰርጥ, ሊያነብ ወይም ሊያየው ይችላል ማለት አይደለም.
መጋራት የዘመቻው የመተግበር ሂደት ነው - ታሪክዎ ዝግጁ ለመሆን ዝግጁ ሆነው, እና ለብዙዎች ተሳትፎ እና ተደራሽነት በተቻለ መጠን ብዙ ጣቢያዎችን ማግኘት ያስፈልግዎታል.
በእንቅልፍ እና በስራ ላይ እያሉ ታሪክዎን እያስተዋወቁ እንዳሉ እንደ Buffer እና Hootsuite የመሳሰሉ የቀጠሮ መሳሪያዎችን ይጠቀሙ.
አንድ ኤክስፐርት, ጆን ሃይዶን, ከ1-10 ህግን በመጠቀም ለትርፍ ያልተቋቋመ የግብይት ወይም ታሪኮችን ዘመቻ ማቀናጀትን ያመላክታል. ስለ ድር ጣቢያዎ እና ጦማርዎ የሚናገሩትን እያንዳንዱ ታሪክ አሥር የማህበራዊ ሚዲያ ልጥፎችን እና ትዊቶችን ያትሙ.
ዝማኔዎች ከታሪኩ እና ወደ ምንጭ ምንጩን ቅንጥቦች ወይም ጥቅሶች መሆን አለባቸው. አንድ አገናኝ እያንዳንዱን ስብስብ ለመሰብሰብ, ለመስራት እና እያንዳንዱን ነገር ለመንገር ከፍተኛ ወጪዎችዎ ከአንድ የብሎግ ልኡክ ጽሁፍ ወይም የኢሜል (ማስታወቂያ) መልእክት የበለጠ ይደረጋል.
ከፌስቡክ ማስታወቂያዎች ጋር ሙከራ በመሞከር ከትክክለኛ ዘመቻዎ ጀርባ ትንሽ ገንዘብ ማስገባት ያስቡበት. በፌስቡክ ገጽዎ ላይ አንድ ልጥፍ ማስተዋወቅ እና አድናቂዎችዎ እና ጓደኞቻቸው እንዲያዩት ማሻሻል ይችላሉ, ወይም ደግሞ ዒላማዎችዎን ይበልጥ ለመድረስ የሚያስችል የተለመደ ማስታወቂያ መፍጠር ይችላሉ. ሲሄዱ ውጤቶቹን መከታተል, ማስተካከል እና ማሻሻልዎን እርግጠኛ ይሁኑ.
በተለይ የኦንላይን የማሻሻጥ መሳሪያዎችን እና የፌስቡክ ማስታወቂያዎችን ተወዳጅ ገጽታዎች አንዱ የእርስዎ የታዳሚው ተመልካች ከእነሱ ጋር በጥብቅ የተገናኘ መሆኑን ይነግርዎታል. እየተጓዙ ሳለ ለውጦችን ማድረግ እንዲችሉ በጠቅታዎች, በመውደዶች, በማጋራት, በድህረ ገፅዎችና በአስተያየቶች በኩል ይነግርዎታል.
ምሳሌ: ለትርፍ ያልቆመ 1,000 ቀን ብዙ ጊዜ የፌስቡክ ማስታወቂያዎችን የሚይዙት ለዓይነ ስዕሎችን እና ታሪኮችን ለማስተዋወቅ, ሰዎችን የበለጠ ወደሚያውቁበት ድረ ገጽ እንዲሳብ ለማድረግ, ወይም ለመሳተፍ እና ለመሳተፍ እና ለመመዝገብ.
8. ስኬትዎን ይገምግሙና ያክብሩ
ግምገማ እርስዎ የእርስዎን ታሪክን ዘመቻዎች ያሻሽላሉ. በዘመቻው ማብቂያ ላይ ሂደቱን አሰላስልበት እና በተለየ መንገድ ልታከናውኗቸው ስለሚችሉ ነገሮች ያስቡ. ምን አሠራ እና ምን አልሰራም? ምን ተማራችሁ?
ተሳክቶልዎታል? ግቦችዎን ወደወሰኑት ደረጃዎች ይመለሱ. ዘመቻው ጥሩ ውጤት ካስመዘገበው ሃላፊነት ይኑርዎ እና ጀርባዎን ይዝጉት.
9. ቀጣይ ዘመቻዎን እቅድ አውጡ
የመስመር ላይ ግብይት እና ማህበራዊ ማህደረመረጃ ይዘት አውሬዎች ለአዳዲስ ታሪኮች ሁሌም ርሃቶች ናቸው. በታሪክዎ ዘመቻ ሂደት ስኬታማነትን ይገንቡ እና አዲስ ዘመቻ ለማቀድ እና ለማከናወን የተፈጠረውን ፍላጻ ይጠቀሙ.
በመጨረሻም, ለትርፍ ያልቆሙ ድርጅቶች ወደ ድጋፍ ሰጪዎች ለመድረስ የሚፈልጉት ሁሉ ታላቅ ተልእኮ ዓረፍተ ነገር እና አስፈላጊ ጉዳይ እንደሆነ ማሰብ ማቆም አለባቸው.
ባህላዊ የገበያ ማፈላለጊያ መንገዶች መስመር ላይ የተዝረከረከውን ውዝግብ ለመቀነስ እና ሰዎችን ለድርጊት ለማቆም በቂ አይደሉም. Storytelling በገበያዎ ውስጥ የግለሰብ እና የግል አካልን ያስቀምጣል እና ከታዳሚዎችዎ ጋር ያለውን ግንኙነት ለማጠናከር, እንዲሁም አዳዲስ ደጋፊዎችን ወደ እቅፍ ውስጥ ያመጣል.
ጁሊያ ካምቤል ስለ ማህበራዊ ሚድያ, ስለ ተረት ማውጣት, እና ገንዘብ ማዋጣትን ለትርፍ ያልቆሙትን ጥቃቅን እና አነስተኛ ማህበሮችን ያቀርባል.
የታተመችው የአዲሱ መጽሐፏ ጸሐፊ, ታሪኩቴጅ ኦቭ ዲጂታል ኤጅ-ለትርፍ ያልተቋቋመ መመሪያ.