የአሜሪካ የባለሙያ አገልግሎት ማውጫ (ኤሲኤኤስኢ) በየካቲት 2016 በሚሺጋን ዩኒቨርሲቲ ሲወጣ, "በታሪክ ውስጥ በጣም የተወደደው ቸርቻሪ" የተሰኘው የአበርክማርክ እና ፌይክ (ኤኤፍኤፍ) ሲሆን ይህም ከደንበኞች እርካታ ነጥብ በ ACSI የ 22 አመት ታሪክ ውስጥ ዝቅተኛው ይሁኑ.
በ 2016 ACSI ዘገባ የቀረበው ዋናው ጥያቄ ደንበኞች Abercrombie & Fitch በጣም የሚጥሉት ለምን እንደሆነ ነው. ("ጥላቻ" ከፋክሬን የዜና መጽሄት ጀምሮ "በከፍተኛ ደረጃ እጅግ በጣም ረጅም ያልተከበሩ እርካታ አልባለሁ" የሚለውን የ ACPS ግኝቶች በተመለከተ ስለ Abercrombie & Fitch የደንበኞች አስተያየት የበለጠ ትክክለኛ ገለፃ ነው. ስለዚህ ሃንዲኔ "ጥላቻ" ለምን እንደሚሄድ ግልጽ ነው.
ደንበኞች Abercrombie & Fitch ለምን ሰዎች ይጠላሉ?
እ.ኤ.አ. በ 2016 በጣም ብዙ የሆኑ አበርክምቢ እና ፊኪዎች "በጥላቻ" ምክንያት ለምን ያህል እንደሚጠሉ መልስ የሚሰጥበት ምክንያት በአምስት ቃላት ውስጥ ምላሽ ሊሰጥ ይችላል ... የ Mike Jeffries ውርስ በሕይወት ይቀጥላል.
ማይክ ጄፍሪስ ቆንጆ ኮላፍ ሊቀመንበር እና ወንበሩን በ Abercrombie & Fitch የመሰብሰቢያ አዳራሽ ከሰጠ በኋላ ከ 14 ወር በኋላ የከፍተኛ ደረጃ ታዋቂ የችርቻሮ ኩባንያው በአስቸኳይ ከቆየው መልካም ውጤት የተነሳ ወደኋላ መቅረት?
ከጄፍሪስ አገዛዝ ስር በሆነው የ Abercrombie & Fitch ስር በወደቁት አሻራዎች ላይ ከሚታወቁት እጅግ በጣም የሚታወቁ ዝርዝሮች መካከል ማስታወሱ, ይህ ብቻ አይደለም, ነገር ግን የ Abercrombie & Fitch ምግሬዎች የምስክር ወረቀቱ በአካባቢው ከሚያስከትለው የንብረት ጉዳት ተጠቂዎች ናቸው. የጄጄሪስ አገዛዝ መጨረሻ.
እ.ኤ.አ. በሜይ 2013 የጄፍሪስ ጄነር ጄኔራል የግል ጀት የቦክስ አጫጭር እና ተጣጣፊዎችን ከማለበስ በስተቀር በአበርክማርክ እና ፋክ ፋሽን ያልነበሩ ጤነኛ ያልሆኑ ደንበኞች የጄፈሪን ግጥማዊ አስተያየቶችን በጥቅምት 2012 ግልጽነት ላይ ተመስግነዋል. . የእነዚህ ሁለት ሰፋ ያሉ ሰፋፊ ክስተቶች ጥምረት በችርቻሮ ኢንዱስትሪ ውስጥ የማይታዩትን ከሁለቱም ተጠቃሚዎችና ሰራተኞች ፍንዳታን ያመጣል.
በድንገት, የ Abercrombie & Fitch የንግድ ምልክቶች ዋጋ ከሌላቸው ሃሳቦች እና ከዋናው ዋና ሥራ አስፈጻሚ ባህሪያት ጋር የተቆራኙ ናቸው. ጀርሜሪስ ከሁለት አስርተ አመታት በላይ ለሆነው የ Abercrombie & Fitch የችርቻሮ መሸጫ ምርት እሴት በመሆናቸው በተለየ አእምሯችን ላይ ያተኩራል.
እ.ኤ.አ በ 2009 ጥያቄውን ጠየቅኩ እና በ 2013 በሺ ማይክ ጄፍሪስ አወዛጋቢ ንግግሮች እና ባህሪያቶች መካከል እንደገና በመጠየቅ ጥያቄን እንደገና ጠየቅሁት ... በእውነትም የ Abercrombie & Fitch ምርት ስም "ዋጋ" ለማግኘት የት እናስፈልግ? ማይክ ጄፍሪስ ስራው በድብቅ ይደበቅ ነበር?
እንደ ጆርጅንዶንግስ ገለጻ በጄፈርሪንግ ሥራ አስፈጻሚነት የመጨረሻዎቹ የኦበርኮምቢ ስምምነቱን በድርጅቱ ውስጥ ልናገኘው አልቻልንም.
የ 2013 የጄጄሪስ ቅሌት ከመጀመሩ በፊት በነበሩት ስምንት ዓመታት ውስጥ የ "Abercrombie & Fitch" ድር ጣቢያው ውስጥ የ " ምርጥ" የኢንተርኔት ድርጣቢያ ድርጣቢያዎችን ደረጃ ላይ በማይገኝበት ወቅት ላይ የምርቱን ዋጋ ማግኘት አልቻልንም.
የሽያጭውን ሰንሰለት በማስፋፋት ውስጥ የምርት ስሙን እውን ለማግኘት አልቻልንም. በወቅቱ የጄክሬም አባላት በጠቅላላው የተከማቸ የመቃ ዘገምተሮች ዝርዝር ውስጥ ከደረሱበት ጊዜ ጀምሮ "ስብስቡ ደንበኞች - Fitch-brand "ቅሌት. በወቅቱ ለበርካታ አመታቶች የ Abercrombie & Fitch የንግድ ምልክቶች በበርካታ አመታት ውስጥ የገንዘቡን ዋጋ ማሟላት አልቻሉም ነበር, የገቢም እና የሱቅ ሽያጮች በአብዛኛው በሁለት አሀዞች ላይ. በ 2013 የመጀመሪያ አጋማሽ ላይ የ YOY ጭማሪን ያየችው የኤኤፍ.ኤም ክምችት አሁንም ቢሆን እሴት ነበረው. ግን ይበልጥ ባሰኛቸው መጠን እ.ኤ.አ. በ 2013 የ ANF አክሲዮን እ.ኤ.አ በ 2006 ዋጋውን ይገበያዩ እንደነበር ደርሰንበታል.
ዛሬ የአኢኤን ኤውስ ዋጋዎች እ.ኤ.አ በ 2013 ከዓለም አቀፍ የሸማች ማህበረሰብ በ Mike Jeffries እና በ Abercrombie & Fitch ዓለም አቀፋዊ የችርቻሮሽ ማሕበራት ላይ በማመፅ መጀመሪያ ላይ ከነበሩት 43% በታች ናቸው. ግን በዚያን ጊዜ ነበር, እናም አሁን ልክ ነው, ትክክል? Mike Jeffries ዛሬ ከ Abercrombie & Fitch የአመራር መደቦች እና የየቀኑ ስራዎች ለአምስት አራተኛ ያህል ዛሬ አልተገኘም, ስለዚህ የጄኤፍሪስ ውዝግብ ያለፈ ጊዜ አሁን ከ Abercrombie & Fitch ችግር ጋር ምንም ግንኙነት የለውም.
ለ Abercrombie & Fitch መጥፎ አጋጣሚ ሆኖ, የጄፍሪስ አወዛጋቢ ጥቅሶችን በመጥቀስ ከዓለማቀፋዊ ውድቀት አፍራሽ ግትርነት በኋላ ከአንድ አመት በኋላ ይቀጥላል. የትኛው የምርት ምልክት ዋነኛው ነው ብሎ መደምደሚያው ጄፍሪስ ሙሉ በሙሉ እንደገለፀው.
ዛሬውኑ Abercrombie & Fitch የሚደብቁትን የምርት ምርት እኩልነት 50 ፐርሰንት ነው. ይሄ በምርት መልክ ምስል እና በተሻለ ምልክት ላይ ያለው ክፍል ነው. ሙሉ ጭራቅህን በሙያ ማሻሻጫ ዘመቻዎች እና በመደበኛ መደብር ውስጥ የተንሳፈፉትን የምርት ሽያጭ ዕይታ ካስገባህ, የጭስ እና መስተዋት tactics ጀርባው እውነታ ከተገለጠ በኋላ, ከተጠቃሚዎች ጋር የሚጣበቅ እና የሚያስተጋባው እውነተኛ እውነት ነው.
ያንን የምርት ምስል እና የውጤት ተረት ንድፈ ሃሳቡን ከጽንሰ-ሃሳቡ እና ወደ ተግባራዊነት ለማውረድ, በ "ቶይሎቦባ", አውስትራሊያ ውስጥ የ "Mike Jeffries" የመጨረሻው ታላቅ የአስፈፃሚ አካሄድ ከተሰነቀበት ጊዜ በኋላ የነበረውን ንግግር አስታውሳለሁ, ይህም የእኔን ግንዛቤ የምርት ስምና ታዋቂነት እውነታ እና በ Abercrombie & Fitch ምርት ስም ላይ ሊኖረው የሚችለውን የረጅም ጊዜ ተፅእኖ ሊኖር ይችላል.
ከጀርመን, ከኔዘርላንድስ, ከአውስትራሊያ እና ከዩ.ኤስ. አባላት ጋር በሺዎች የሚቆጠሩ ቡና ቤቶች ውስጥ ተቀም I ነበር. ለአብበርኮም እና ፊዝ ጥሩ ምርት የሚሰሩ ቡድኖች እንደሆኑ ለየት ያለ የትኩረት ቡድን ይሆኑ ነበር.