አንድ የምርት ስም የማይታወቅ ነገር እንደሆነ ተደርጎ ይታያል, እናም አንድ ምርት ለባንኩ የሚያመጣውን ዋጋ እንዲገነዘቡ ይቸገራሉ. ምርትዎ በሚያካትት ነገር ላይ አንድ የምርት ዋጋ ለመወሰን በተቀመጠበት ጊዜ አስፈላጊ ነው.
የንግድ ምልክትዎን, አርማዎን, ጥቅልዎን, የግብይት ስትራቴጂውን, ዲጂታል እሴቶችን, የምርት ቀለሞችን ወዘተ ሊያካትት ይችላል.
ሸማቾች ከእርስዎ የምርት ምስል ጋር ያጣምሩታል. እንደዚሁም ጠንካራ አምፖሎች እጅግ ከፍተኛ ዋጋ ያላቸው ናቸው - በፎርሜዝ መጽሔት እውቅና የተሰጣቸው አምስቱ የዓለም ውድ ለሆኑ ምርቶች እንመልከታቸው.
- አ Apple $ 104.3 ቢሊዮን
- Microsoft $ 56.7 ቢሊዮን
- Coca-Cola $ 54.9 ቢሊዮን
- IBM $ 50.7 ቢሊዮን
- Google 47.3 ቢሊዮን ዶላር
የምርት ልማት እና ግምቶች
ብራንድ ማሻሻያ ገንዘብ ያስፈልገዋል እናም የምርት ውጤቱን ለትርፍ አመራር እና ባለሀብቶች መገመት በጣም አስፈላጊ ነው. ብራንድዎች እቃዎችን እና አገልግሎቶችን ከወዳዳሪነት ለመለየት እና ለመለየት ይረዳሉ. ነገር ግን እሴቱ በሂሳብ መዝገብ ላይ እንዴት ሊታይ ይችላል?
አንድ የምርት ስም ዋጋ ለመቅረጽ የተለያዩ መንገዶች አሉ እና ብዙዎቹ አወዛጋቢ ናቸው. የሒሳብ ጽንሰ-ሐሳብ መረዳት ብዙውን ጊዜ ለመረዳት አስቸጋሪ ነው. ብዙውን ጊዜ ይህ ዋጋ ለተለያዩ ሰዎች የተለያየ ስለሆነ ማለት ነው ምክንያቱም ስነስርአዊ እሳቤ አይደለም, እና ግመቱ በተጠቀመበት መጠን ይወሰናል.
ታዋቂ የግምገማ ዘዴዎችና አቀራረቦች የሚከተሉትን ያካትታሉ:
- የዋጋ ቅናሽ ዋጋ የተመሰረተ ዋጋ ግምት: የምርት ስም ዋጋዎች ወይም ዋጋዎች የምርት የንግድ እሴቶች እና እዳዎች ጠቅላላ ዋጋን ይጠቀሳል. ከተመሠረተ ጀምሮ ታዋቂውን ምርት ለመገንባት የተከፈለ ወጪ ነው. ወጪዎች በሚገመገሙበት ጊዜ እርስዎ የሚያካትቷቸው እቃዎች ታሪካዊ ማስታወቂያዎችን, የማስተዋወቂያ ወጪዎችን, የዘመቻ መፍጠርን, የፍቃድና የምዝገባ ወጪን ያካትታሉ. አንድ ምርት እንዲፈጥሩ አልፈጠሩም ወይም የምርት ስምዎን ዳግም የማጎልበት ሂደት ውስጥ እርስዎ ይህን ዘዴ ሊጠቀሙ ይችላሉ.
የዋጋ ቤቱን ዋጋ መገምገም የግራፉን ዋጋ እንዲገመግሙ እና ወቅታዊ ወጪዎችን በመደበኛነት እንዲያስተካክሉ ይጠይቃል. እርስዎም ምርትዎን እንደገና ለማዳበር እና ምርትዎን ለማስጀመር ከስራዎ ተመሳሳይ ዘዴ መጠቀም ይቻላል. አንድ ነገር ማስታወስ ያለብን, ዋጋዎች ተሰብስበው ጥቅም ላይ ሊውሉ እና ጥቅም ላይ የዋሉ ቁጥሩ የአንድን ዋጋ አሁን ያለውን ዋጋ አይወክልም. ይሄንን ዘዴ ተጠቅሞ የምርት ዋጋው ታሪካዊ ከሆነ ወይም ታርጋውን በመተካት ዋጋው ነው.
- ከገበያ-የተመሰረተ የዋጋ ጥናት እሴት - ይህ የምርት ዋጋ ግምገማ የተሸጡትን ተመሳሳይ ምርቶችን በማነጻጸር አንድ ወይም ከዚያ በላይ የዋጋ ዘዴዎችን ይጠቀማል. እንደ የምርት ስም, ተለዋዋጭ ኩባንያ ግብይቶች, እና / ወይም የሽያጭ የዋጋ ተመንች የመሳሰሉ ተመሳሳይ ተለዋዋጭ የገበያ ግብይቶችን ይጠቀማሉ. እስቲ እንደዚህ ያስቡ-ገበያ ላይ የተመሰረተ የምርት ዋጋ ምልክት አንድ ምርት ሊሸጥ ይችላል የሚል ነው. ይህን ዘዴ በመጠቀም የምርት ዋጋ ዋጋ ከገበያ ልውውጥ ዋጋ, ጨረታ, ወይም ተመሳሳይ ወይም ተመሳሳይ ተመሳሳይ ምርቶች ጋር ተመሳሳይ ነው.
- የገቢ ቀረቤታ ብራንድ እሴት- ይህ ዘዴ ብዙውን ጊዜ "ጥቅም ላይ የሚውለው" ተብሎ ይጠራል. የምርት ስሙ ዋጋ አሁን ባለው አጠቃቀም ላይ ለመወሰን ለዕምነቱ በቀጥታ የሚጣጣሙ የወደፊቱን የተጣራ ገቢን ይገምታል. ይህን ዘዴ በመጠቀም የምርት ዋጋው አሁን ካለው የገቢ ምንጭ, የገንዘብ ፍሰቶች, ወይም በወለድ ገቢ ምክንያት በእውነተኛ ዋጋ ወይም በተመጣጣኝ ዋጋ ነው.
የሽያጭ እኩልነት በድርጅቱ ውስጥ ዘላቂ የሆነ የመወዳደር ጠቀሜታ ከሚያስገኙ ጥቂቶቹ ንብረቶች አንዱ ነው. እንደሚታየው ብዙ ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ በርካታ ዘዴዎች አሉ ይህም ማለት የአንድን የምርት ስም ማስተካከያ ውጤትን ለመለካት ቀላል አይደለም.
ይህንን አላግባብ መጠቀምን ለመከላከል ትክክለኛውን ዋጋ ለመወሰን የግምገማውን ዓላማ መለየት እና ተገቢውን ዘዴ እና ግምቶች መጠቀም አስፈላጊ ነው.
የከንቲባው ዋጋ ከሳይንስ ይልቅ በኪነጥበብ የተራቀቀ ነው ብሎ ማለቁ ተገቢ ነው ብዬ ብናስብ, ነገር ግን ከእርስዎ ምርት በስተጀርባ ያለውን እሴት ለመለየት እና ለማሻሻል ሊረዳ ይችላል.