የዳሰሳ ጥናት መረጃን ለመቃኘት ቁልፍ አንቀሳቃሾች እንዴት መጠቀም እንደሚቻል

የተራቀቀ መዝጋቢዎች ለደንበኛ ተቃውሞ ሪፖርቶች ጥናት ዘዴዎች

የዳሰሳ ጥናት ቁልፍ ተቆጣጣሪ ትንተና ተብሎ ወደሚታወቅ ሂደቱ ራሱን ያመዛዝናል. ቁልፍ ነጂዎችን መለየትና መተንተነር አስተዋዋቂዎች እና አስተላላፊዎች ለሚከተሉት ጥያቄዎች መልሶችን እንዲያገኙ ሊያግዙ ይችላሉ: - ደንበኞቼ ወደ ሌላ ምርት እንዲቀይሩ የሚያደርጉት ምንድነው? አንድ የሸማች ተጠቃሚ ምርቴን መግዛቱ ምን ያደርገዋል? የትኛው የሸማች ቡድን በአገልግሎታችን በጣም ደስተኛ ነው?

እንደ ማንኛውም ጥናት እንደ መጀመሪያው ደረጃ, የዳሰሳ ጥናቱ የተቀረፀውን ጥያቄዎች ለይቶ ማወቅ ነው.

ገበያው (ኤጀንሲው) የግምታዊ ዓላማው ገላጭ, ገላጭ ወይም ገላጭ (ለመሳተፍ ያልተገኘ) መሆን አለበት. ሁለቱም ዓይነት ዓይነቶች አስፈላጊ ቢሆኑስ?

ልዩነት: አማካኝ

የሚያስፈልግ ጊዜ- አንድ ሳምንት

እንዴት እንደሚደረግ እነሆ:

1. ግንኙነት ነው

   ሰፊ የጥገኛ እና ጥገኛ ተለዋዋጭ ድብልቆች በ ቁልፍ የመንዳት ትንታኔ አማካኝነት ሊተነተኑ ይችላሉ እናም, በተለምዶ, ትንታኔው አንድ ወይም ከዚያ በላይ ጥገኛ ተለዋዋጭዎችን እና በርካታ ነጻ ነት. የጥናት ርዕሰ ጉዳይ በሆነው ጥገኛ ተለዋዋጭ ላይ ያለው የነፃ ተለዋዋጭ ስታትስቲክስ ውጤት ነው. በአንድ በኩል, ለደንበኛው ፍላጎት ያለው (እንደ የገበያ ድርሻ) ወሳኝ ባህሪይ አለ. በሌላ በኩል ደግሞ በተወሰነ መልኩ ከስልታዊ ባህሪ ጋር የተዛመዱ የአፈጻጸም ጠቋሚዎች ወይም ገላጭ ባህርያት አለ.

2. ቁልፍ "የተሽከርካሪ ፈተና" መልስ መስጠት ይችላል "ለምን?"

   የተመረጡ ተለዋዋጭ መለኪያዎች እና ለ ቁልፍ ዲጂታል ትንተና የተመረጠው ትንታኔ ዘዴ በአብዛኛው የጥናት ግኝት ተግባር ነው-ማብራሪያ, ትንበያ, መግለጫ.

   ትርጉሙ ግብ ከሆነ, የተመረጡት ነጠላ ተለዋዋጭዎች በተወሰነው ተለዋዋጭ ላይ በሚታየው ልዩነት ላይ ተጽዕኖ እንደሚያሳድሩ ይታመናል. ነፃ የሆኑ ተለዋዋጮችም ሊወሰዱ ይገባል. ለምሳሌ, በደንበኛ አገልግሎት (ጥገኛ ተለዋዋጭ) አጠቃላይ እርካታ ከጠበቀው ጊዜ ጋር, ከተመልካቾች ቀላልነት, እና የተመላሽ ገንዘብ ፖሊሲ ​​(ሁሉም ነጻ ነት ተለዋዋጭ እና ለውጥን ምላሽ ወይም እርምጃ) ጋር የተዛመደ ሊሆን ይችላል.

1. ቁልፍ የአሽከርካሪነት ትንታኔ መልስ መስጠት ይችላል "ከሆነስ?"

   ግምቱ የምርምር አላማ ከሆነ, ውጤትን ለመተንበይ ቃል የሚገቡ ገላጭ ተለዋዋጮች ይፈለጋሉ. በዚህ ሁኔታ ነፃ ነባራዊ ተለዋዋጭ መሆን አይጠበቅበትም. በግምታዊ ትንበያ ውስጥ ያለው ግብ ጥገኛውን ተለዋዋጭ ለመለወጥ ሳይሆን ስለ አንድ ነገር ለመገመት ነው. ለምሳሌ ያህል ቁልፍ የመንዳት ትንታኔ በሲጋራ ማገገሚያ ፕሮግራም ውስጥ ከተሳተፈ በኋላ የመድገምን ሁኔታ ለመተንበይ የተዘጋጀ ሊሆን ይችላል ነገር ግን ተመራማሪዎቹ የሲጋራ ማጨሻ ፕሮግራማቸውን ያሻሽላሉ ተብሎ የሚገመቱ የተለያዩ የተለዩ ነፃ መለዋወጫዎችን መመርመር ይችላሉ.

1. ቁልፍ የእርከን ትንታኔ የውጤታማነት ጥናት ነው

   የምርት መለያ ባህሪዎች ብዙውን ጊዜ በሶስት ምድቦች ውስጥ አንድ ዓይነት ናቸው: እርካታ, ስምምነት, ወይም የአፈፃፀም ደረጃዎች. በእነዚህ ምድቦች ውስጥ የዳሰሳ ጥናት ምላሽ ሰጪዎች ደረጃዎችን ወይም ደረጃዎችን ለመመዝገብ የተለያዩ ዓይነት ሚዛኖች ሊጠቀሙ ይችላሉ. በጣም የተለመደው የደረጃ አሰጣጥ መጠን ሊይተር ነው, እሱም በስታትነት እና ስምምነቶች መግለጫዎች ላይ በቀላሉ ተግባራዊ የሚደረግ. የጥናቱ ተሳታፊዎች አንድ ምርት ወይም አገልግሎት ብዙ የባህርይ መገለጫዎችን ወይም በብዙ የተለያዩ ምርቶች ውስጥ ባላቸው ባህሪያት ሲመዘገቡ, "አዎ" የሚል ሳጥን ውስጥ ምልክት ያደረጉበት እና 1/0 የተመዘገበበት የውጤት መስጫ ሳጥን ውስጥ ምልክት ማድረግ ይችላሉ. ይህ የሁለትዮሽ መረጃ በቀላሉ ለስታቲስቲክ ትንታኔ ዓላማዎች ይለወጣል.

2. የተለያዩ የገበያ ማዕከሎች የተለያዩ ቁልፍ ነጅዎች

   የገበያ ትስስር ጥናቶች እንደሚያመለክቱት የተለያዩ ቁልፍ ነጂዎች በተለያዩ ገበያዎች ውስጥ አስፈላጊ ሊሆኑ ይችላሉ, እና አንዳንድ ቁልፍ ነጂዎች በሁሉም የገበያ ክፍል ውስጥ አስፈላጊ ሊሆኑ ይችላሉ. አንድ የቅየሳ አሠራር በአንድ ጥናት ውስጥ ከተጠየቀ ብቻ ቁልፍ የመንዳት ትንታኔ የዳሰሳ ጥናቱን ቀላል ያደርገዋል, ነገር ግን ተጨባጭ ውሂቦች ወደ "በተቆርጦ" ወይም በተለያየ የሸማች ቡድኖች ላይ ተመስርተው ሊጣሩ ይችላሉ. ለምሳሌ, ቅነሳዎች ስነ-ሕዝብ, ዕድሜ, ጾታ, ማህበራዊ ኢኮኖሚያዊ ሁኔታ, ገቢ, ወይም የትምህርት ደረጃን የሚያንፀባርቅ ሊሆን ይችላል.

3. ቁልፍ የመንገድ ትንታኔ በምድብ እሴቶች ይወሰናል

   ቁልፍ የአሽከርካሪዎችን ትንተና ለማከናወን የተለያዩ የአተገባል ዘዴዎችን መጠቀም ይቻላል. አንዳንድ ጥገኛ ተለዋዋጭዎች በመደበኛነት ያልተለቀቁ ናቸው , ስለሆነም በመስመራዊ አማካይ ተዛምዶ ሊተነተን አይችልም. ይልቁኑ, ሊንዘር የዘር መድልዎ ትንታኔ ወይም የሎጂስቲክ ቅነሳ ተጠቃሏል. የተለመዱ ተለዋዋጭዎች በሁለቱም የመገገሚያ እና የአዕምሮ ዓላማዎች ውስጥ ባሉ የዳሰሳ ጥናቶች ውስጥ ጥቅም ላይ ሊውሉ ይችላሉ. የደንበኞች እርካታ ወይም ታማኝነት የዳሰሳ ጥናቶች ብዙውን ጊዜ የደንበኛው ግንኙነት ሁኔታ (ገባሪ / ገባሪ ያልሆነ) ሁኔታን የሚጠቁሙ አግባብነት ያላቸውን እሴቶች ይጠቀማሉ.

1. አነቃቂነት - ሊታሰብበት የሚገባ አንድ ተጨማሪ ነገር

   ቁልፍ ተሽከርካሪ ከሚጠበቀው ውጤት ወይም ከስትራቴጂው ባህሪ ጋር ካለው ስታንዳዊ ግንኙነት ጋር የተያያዘ መለያ ነው. ነፃው ተለዋዋጭ ከጥገኛ ተለዋዋጭ ቀጥተኛ መስመር ጋር ካለው ቀጥተኛ መስመር ጋር ሊቆጠር ይችላል. አንድ ምሳሌ ምሳሌ የሽያጭ እሴት ይሆናል - የምርት ዋጋ ሲቀየር, ለእነዚህ ለውጦች ምላሽ መስጫ የሆነ የሽያጭ መጠን መስመሮች ተክተዋል. በጥሩ ደረጃ የተገመተ ጠቀሜታ ካልተፈለገ በስተቀር, በተነደፈው ጥናት ውስጥ, ሊንዳራዊ መረጃ ወደተሻለ ቴክኒሽኖች መሄድ ሳያስፈልግ, ቀጥታ ያልሆነ መረጃን ሊወክል ይችላል.

2. ለቁልፍ የአሽከርካሪክ ትንተና ሶፍትዌር መተግበሪያዎች

   ብዙ የሶፍትዌር ፓኬጆች ለ ቁልፍ የአሽከርካሪነት ትንተና አስፈላጊ የሆኑ የስታቲስቲክስ ሂደቶችን ለመተግደፍ የተነደፉ ናቸው. የኪይክ መጽሔት የሶፍትዌር ክለሳዎችን ያትማል.

   እዚህ ላይ የተዘረዘሩት ሁለት እንደ Microsoft Excel Excel Add-in ለመሳሰሉ በጣም አስፈላጊ የመሳሪያ ስርዓቶች እንደ SPSS ለመሥራት የተነደፉ በጣም አስፈላጊ ከሆኑት አማራጮች ውስጥ የተለያዩ የአማራጮች ቅኝቶችን ያካትታል.

   ALLSTAT ለ Microsoft Excel ከፍተኛ ዋጋ ያለው የውሂብ ትንታኔ እና የስታቲስቲክስ መፍትሄ ነው.

   SPSS ደረጃውን የጠበቀ ነው, እና ብዙ ክለሳዎች አሉት - ከነዚህም ውስጥ አንዱ የ IBM SSPS ቀጥተኛ ማሻሻጫ ሞጁል ለገበያ ተመራማሪዎች በጣም ውጤታማ ሆኖ ይመስላል.

1. ቁልፍ የአሽከርካሪነት ትንተና ጥቅሞች

   ቁልፍ የፍተሻ ትንተና ውጤታማ እና ሊሳካ ስለሚችል, የዳሰሳ ጥናቱን እና ትንተና የጀቱን እና የግብአት ወሰኖቻቸውን ለመጠበቅ ይረዳል. በአሁኑ ወቅት ነባር ጥናት ለሚያካሂዱ ደንበኞች የተለመዱ ብራንድ ሾፌሮች - አሁን ባለው የጥናት ማዕቀፍ ውስጥ ሊጠቀሙበት ይችላሉ. ቁልፍ የዲጂታል ትንተናዎችን የሚጠቀሙ መጠይቆች ረዘም ወይም የበለጠ ውስብስብ መደረግ አያስፈልጋቸውም. ደንበኞች የሚያመላክት መጠይቆች ቁልፍ የሆኑ የአሽከርካክ ትንታኔዎችን ለማካተት በሚያስደንቅ ሁኔታ መቀየር አያስፈልጋቸውም. ቁልፍ የዲጂታል ትንታኔን የሚጠቀምበት ታሪክ ለመረዳት የሚቻል እና ለዝግጅት አቀራረብ ውሂብ ምስላዊ ማሳያ ነው.

2. ማጣቀሻ

   የኳይክ የገበያ ጥናት ሪኮርዶች በተለያዩ ሰፋፊ የገበያ ጥናት ርዕሶች ላይ ያትሙታል. የውሂብ አጠቃቀም እና ምርምር ቴክኒሽኖች እና አዝማሚያዎች ተከታታይ ጥናቶች በተለይ በቡድኖቹ እና በጥናት ላይ ምርምር ለሚያደርጉ ተመራማሪዎች በጣም ጠቃሚ ናቸው.

   ምንጮች

   • የኳይክ አንቀጽ - 20010104 - ሬን ሳም ሳምባንድም (የፎንት ዋሽንግተን ሪት ማእከል ማእከል)
   • የኩይክ ጽሑፍ # 20010297 - > ቁልፍ ማጫወቻ ትንታኔ በ ሚካኤል ሊበርማን (ዲቫሎቬት ሶሉሽንስ, ኒው ዮርክ