Starbucks በፒተር ውስጥ በ 1984 የሻይ ቡና ሽያጭ እየቀረበ ሲሄድ በፍጥነት አድጓል.
ሃዋርድ ሹልት: ሰው ከአዕምሮ ጋር
በ 1987, የሃምፕርፕላስ ዩ ኤስ ኤ ምክትል ፕሬዚዳንት እና ዋና ሥራ አስኪያጅ የሆኑት ሃዋርድ ሽሌክ , ስታርቡክ ከቡድኑ ውስጥ የተወሰኑ የኤስፕሬሶ ማሽኖቹን መግዛት እንደነበረ አስተዋሉ. ይህ ትኩረቱን ስለሳበው ንግዱን ራሱ ለመመልከት ወሰነ. ወደ ሲያትል ሲደርስ በአራት ቦታዎች ላይ በጀራልድ ባልዲን እና በጎርደን ቦውከር ባለቤትነት ሥራ ላይ መሆናቸውን አወቀ.
ከጉብኝቱ ከጥቂት ጊዜ በኋላ ስተልዝ በባለቤቶቹ ቡድን ተቀላቅሏል. ከአንድ ዓመት በኋላ አውሮፓ ውስጥ በእረፍት ወደ አውሮፓ ሲሄድ ቬልትስ በጣሊያን ውስጥ የቡና ሱቆችንና የቡና ሱቆችን ለቡድን መሸጥ ለሰዎች የዕለት ተዕለት የኑሮ ኑሮ አስፈላጊ ነበር. በሌላ አባባል, ሻልትዝ የቡና መጠጥ "ልምድ" መሆኑን ተገንዝበዋል. እዚያም ሆነ እዚያ በጣሊያን ውስጥ የጣሊያን የቡና ቤት (እና የቡና ልምዳቸውን) ስሜት ለመተካት ወሰነ.
ሳሌትስ ወደ ውጭ አገር በጣም ተስፋፍቶ የነበረውን የጣሊያን ካፌ በቅርበት የሚጎዳውን የራሱን የቡና መደብሮች ለመክፈት የወሰደውን የቡና ሱቆች ለመተው ወስኖ ነበር. ይሁን እንጂ ከጊዜ በኋላ የሱቡኪስ ባለቤቶች መደብሮቻቸውን መሸጥ እንደሚፈልጉ ተገነዘበ. ሼልት ምንም ጊዜ ሳባክን የገዛ ሲሆን የሦስት እ.አ.አ. የ 3.8 ሚሊዮን ዶላር ገዝቶ የራሱን መደብር ከቡና መደብር ጋር አጣምሯል.
ስታርቡክ በ 1992 በኤክስፐርት ገበያው ላይ የመጀመሪያውን ህዝባዊ ቅናሽ (IPO) ነበረው.
የ Starbucks መዋቅር
ሹልዝ ሙሉውን ስልታዊ ስልት በተወሰኑ ስልታዊ ማስተካከያዎች አማካይነት ሙሉ ለሙሉ ለማሻሻል መጣ. በመጀመሪያ, Starbucks ተጨማሪ ምግቦችን እንደ ኤስፕሬሶ, ካፌ ላቲ እና አረንጓዴ ቡና የመሳሰሉትን የሚያካትቱ ነገሮችን ከፍ አደረገ. ከሁሉም በላይ ደግሞ ሠራተኞቹ ከፍተኛ ጥራት ያለው የደንበኞች አገልግሎት እንዲያቀርቡ በማሰልጠን ኩባንያው ከሰራተኞቹ ጋር ያለውን ግንኙነት አጠናክሯል. ግቡ ስታባቡስን ለመስራት ደስ የሚል ቦታ እንዲሆንና ብዙ ጥቅሞችን እና ጥቅሞችን እንዲያቀርብ ማድረግ ነበር. በሁሉም የ Starbucks አካባቢ ተስማሚ የመኖሪያ ክፍልን ለመያዝ ምቹ ሁኔታን ፈጥሯል.
ያደረጋቸው ጥረቶች ገንዘባቸውን ተቀበሉ. ኩባንያው በ 1990 ዎቹ ውስጥ ከፍተኛ ዕድገት ያገኘ ሲሆን የአገሪቱ ቁጥር 1 ልዩ የቡና አከፋፋይ ሆነ. በዓለም ዙሪያ ከ 16,000 በሚበልጡ ቦታዎች ላይ, ብዙ ሰዎች ስታርባክስ ፍራፍሬ ነው ብለው ያምናሉ. አይደለም. እንደ እውነቱ ከሆነ, በዓለም ላይ መሪ የሆኑትን የቡና ሰንሰለት መስመሮች ናቸው.
የሰሜን አሜሪካ ስርጭቶች
በሰሜን አሜሪካ የሚገኙ አብዛኛዎቹ የ Starbucks ሱቆች በኩባንያው የሚንቀሳቀሱ ናቸው. ኩባንያው አንዳንድ ጊዜ ተደራሽ የማይሆኑ, እንደ የአየር ማረፊያዎች, የምግብ ሸቀጦች, ትናንሽ ኮሌጆች እና ትላልቅ ዩኒቨርሲቲዎች የመሳሰሉ ልዩ ቦታዎችን የመጠቀም መብት ለሚሰጡ ኩባንያዎች ፈቃድ ይሰጣሉ.
Starbucks እነዚህን ቦታዎች የቡና እና ሻይ "ፕሮግራሞች" ልዩ ለገበያ ማቅረባቸው ይጠቅሳሉ. ከሌሎች የ Starbucks ምስሎች ውስጥ እስከማይሄዱ ድረስ ሌሎች የከፍተኛ ደረጃ ወይም ከፍተኛ ትራፊክ የሽያጭ ቦታዎች ለ "Starbucks" "ፕሮግራም" ሊሆኑ ይችላሉ.
ፍራንቼስስ ምንድን ነው?
እ.ኤ.አ. ከ 2003 ጀምሮ የሲያትል ምርጥ ካፖርት የሆነው የ Starbucks ተቀናቃኝ ኩባንያዎች የኩባንያውን እና የሱቅ ክዋኔዎችን ፍቃድ ሰጥቷል. ይህ ኩባንያ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ከ 540 በላይ ካፌዎች እና ወደ 100 የሚደርሱ የኤስፕሬሶ አሞሌዎች ያሉት ሲሆን በ 20 ግዛቶችና አውራጃዎች እና በዲስትሪክት ኦፍ ኮሎምቢያ ውስጥ የችርቻሮ መደብሮች እና የምግብ ሱቅ ሱቆች ይገኛሉ. ንዑስ መደብሮች በበርካታ ንግዶች እና በኮንስትራክ ኢንተርኔቶች ውስጥ ባሉ የኮሌጅ ህንፃዎች ውስጥ ሊገኙ ይችላሉ.
በጥሩ ሁኔታ ጽንሰ-ሀሳቦች እና በሚገባ የተፈጸመው የንግድ ሞዴል
ምንም እንኳን Starbucks እንደ ፍራንኮስ ተደርጎ ሊቆጠር ባይችልም, በንግድ መርሆዎች እና የንግድ ሞዴል ምክንያት በሚገባ የታሰበበት የፍልሽታ ፅንሰ ሐሳብ እንደ ጠቃሚ ምሳሌ ነው.
የሽለሽ ገበያ, ቋሚ ምርት እና ምስል, የተሻለ የደንበኞች አገልግሎት እና ጥሩ የረጅም ጊዜ ጥገና ስራ በብዙ ቢልዮን ዶላር ንግድ ውስጥ ስኬታማ እንዲሆን አስችሏል. የአርትራይተሩ መንፈስ ተምሳሌት ነው-ራዕይ ያለው አንድ ሰው እድልን እና ተጨባጭ ያልሆነን ይሞላል.
የ Starbucks ኩባንያ ትክክለኛውን መርሆ ለመያዝ በጣም አነስተኛ እና በጣም ስኬታማ ለመሆን አነስተኛ የንግድ ሥራ ለአንዲት አነስተኛ ንግድ ድርጅት እንደሚሠራ ያሳያል. ሃዋርድ ሻትል ስለ ኩባንያው በመጽሐፉ ላይ እንደገለጹት, "በዚህ አስገራሚ ነገር ውስጥ, በንግድ ስራ ውስጥ ፈጽሞ ልምድ አላውቀውም ነበር. ምናልባት, ምናልባት ምናልባት, የዚያ አስማት አባል መሆን እችል ነበር. ምናልባት እንዲበቅል ላደርገው እችል ይሆናል. "
እና ያድጉ. የቡና ተቆጣጣሪ በየዓመቱ በአራት አሕጉራት ከ 25,000 በላይ መደብሮችን በማስተናገድ ከ 22 ቢሊዮን ዶላር በላይ ገቢ ያስገኛል. እና በ 15 ደቂቃዎች ውስጥ አንድ በአንድ ሱቅ ውስጥ በቻይና ውስጥ አዳዲስ መደብሮችን እንደሚከፍት ግምት ውስጥ በማስገባት አየር ማቀዝቀዣን ለመግለጽ ምንም ምልክት አይታይም. በአሁኑ ጊዜ Starbucks በቻይና 3,000 መደብሮች ያካሂዳል. እስከ 2021 ድረስ 5,000 ዕቅዶች ለማዘጋጀት ይፈልጋሉ.