ባለፈው ሳምንት በሸቀጣ ሸቀጥ ሱቅ ውስጥ ሲሆኑ ለዕውነታዎ ምክንያት እንዲጠቀሙበት ለመክፈል ፈቃደኛ ባለመሆንዎ የጥፋተኝነት ስሜት ተሰማዎት?
ይህን ካደረግህ አንተ ብቻ አይደለህም. በዚህ ዓይነቱ የበጎ አድራጊ ሰጭነት ጥናት ላይ 35 በመቶ የሚሆኑት ሸማቾች ጥፋተኝ እንዲሰጡ ሲጠየቁ እንደማይወዱ ይነገራቸዋል ነገር ግን ባይሰበሩም የጥፋተኝነት ስሜት ይሰማቸዋል. ምንም እንኳን አብዛኛዎቻችን በዚህ መንገድ መስጠት ቢሰነዘርነው የበደለኛነት ስራ ይሰራል.
በእርግጥ, ሁላችንም ለክፍያ ማሰልጠኛ ለመጠጥ ሱስን ስለያዝን, ስኬቱ የበለጠ ዘመቻዎችን አመጣ. በመስመር ላይ አንድ ነገር እየገዛን, ፈጣን ምግብን በመውሰድ ወይም የሳምንቱን የምግብ ሸቀጣሸን መግዛት ስንከተል በቼኪው ላይ ተጨማሪ እንሰጠዋለን.
የቼኪንግ በጎ አድራጎት ዘመቻዎች ለምን ይሠራሉ? ምክንያቱም እኛ ስለምንወዳቸው. በአንድ ጥናት ውስጥ ከመቶ ሰባት ከመቶ የሚበልጡ ደንበኞች በቅናሽ ዘመቻ ውስጥ ተሳትፎ እንደደረሱ ተናግረዋል. 55 በመቶ የሚሆኑት ደግሞ እንደዚሁ እንደሚያደርጉት ተናግረዋል.
የቅርብ ጊዜው ሪፖርት ከ Engage for Good (ቀደም ሲል የአጋር ማሻሻጫ ማሻሻያ መድረክ) እንዳለው የቅርብ ጊዜ ዘገባዎች በዕለት ተዕለት ሕይወታችን ውስጥ የተካተቱ ናቸው.
የ 2017 የአሜሪካ የበጎ አድራጎት ቼክ ሪፖርቶች ሪፖርቶች ከ 73 ሚሊዩን ዶላር በላይ ቅስቀሳዎችን በአንዳንድ ተወዳጅ ምርቶች እና በጎ አድራጊዎች ላይ ብቻ ያሰባስባሉ, ግን ውጤቱ እጅግ የሚያስደንቅ ነው.
"የሽያጭ የእርዳታ ፕሮግራሞች" ተብሎ የሚጠራው እነዚህ ዋና ዋና ዘመቻዎች እ.ኤ.አ. በ 2016 ዓ.ም ከ 441.6 ሚሊዮን ዶላር በላይ (ከ 2014 ወደ 4.5 በመቶ) እና ባለፉት ሶስት አስርት ዓመታት በ 4.1 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር በላይ አሳድገዋል.
ከሁለት ዓመት ጊዜ በላይ የዘመቻ ዘመቻዎች ከመጨመር ይልቅ, በእንደዚህ አይነት የበጎ አድራጊ ሰጭ ድርጅቶች ላይ የለጋሾች ድካም አጥፉ.
ኩባንያዎች እና የበጎ አድራጎት ድርጅቶች በዚህ ዓይነቱ የኮርፖሬት / የበጎ አድራጎት ትብብር ውስጥ ይገኛሉ.
የ 2016 ቼክ ዘመቻዎች ላይ ከነበሩት አምስት "አሸናፊዎች" መካከል የሚከተሉት ነበሩ:
- eBay Giving Works, ከተመረጡ በሺዎች ከሚቆጠሩ በተመረጡ በጎ አድራጊዎች ጋር አጋርነት ፈጥሯል
- የዎልማርት / ሳም ክለቦች ለህፃናት ተዓምር አውታረመረብ የተደረጉ የጅብል ፊሎዎች
- የፔትኮ ዓመታዊው የእንስሳት ደህንነት ድርጅቶች መዋጮን ይመዘግባል
- የሮናልድ ማክዶናልድ ቤት በጎ አድራጎት የ McDonald's ካኖን ስብስብ
- የኮኬኮ የአስቂኝ መኮንኖች ለህፃናት ተአምር ሆስፒታሎች ሆስፒታሎች
እነዚህ ዘመቻዎች ትላልቅ የትርፍ ጊዜ በጎ አድራጎት ሁኔታ ምን ያህል እንደ ሆነ ያመላክታል. መልካም ለሆነው, ለሽያጭ ግብይት ባለሙያ ድርጅት, ለበርካታ ምክንያቶች, ለአካባቢያዊ እና ለብሔራዊ ምክንያቶች በመቶዎች ወይም በሺዎች ዶላር ለሚቆጠሩ ድርጅቶች / ድርጅቶች የበጎ አድራጎት ድርጅቶች እንዳሉ ይገምታል.
ይህን ስኬት የሚያሸንፈው ምንድን ነው? የበጎ አድራጎት መንስኤ ጉዳዩ ነው. በ 2017 የተደረገ ጥናት ከሁሉም ይበልጥ ያስደንቀው የልጆች ጤና ነው. ለምሳሌ, Children's Miracle Network ኤ.አይ.ፒ / ሆስፒታሎች እና የቅዱስ ይሁዳ የሕፃናት ምርምር ሆስፒታል በ 2016 በሚሊዮን ዶላሮች እና በሺዎች ከሚቆጠሩ ዘመቻዎች ውስጥ 48 በመቶ የሚያገኙ ተጠቃሚዎች ነበሩ.
በገንዘብ ከሚያስፈልጉት ገንዘቦች ውስጥ 16 ከመቶ ያህሉ ውስጥ የ "ሸማች ምርጫ" ምድብ ነበር. ይህ ምድብ ለግለሰብ በጎ አድራጎት ምሳሌ በ eBay ውስጥ ይካተታል, ለገዢዎች እና ለሽያጮቻቸው በመርጋታቸው ምክንያት ለድርጊታቸው እንዲመድቡ. ጤና, ረሃብ እና ማህበራዊ አገልግሎቶች በተደጋጋሚ የሚደገፉ ምክንያቶች ነበሩ.
በቼክተኝነት የበጎ አድራጎት ድርጅቶች ውስጥ ያሉ አዝማሚያዎች የሸማች ልገሳ ማበረታቻዎችን ለማበረታታት እና ደንበኞች ለበጎ አድራጎት ስራ እና ከኤሌክትሮኒክ የመክፈቻ ስርዓቶች ጋር የተሻሉ ውህደቶችን እንዲያካሂዱ የሚፈቅድላቸው ማበረታቻዎችን ያካትታል.
Checkout በጎ አድራጎት የሚጠቀሙበት ብዙ እና ጥቅም ላይ የሚውሉ መንገዶች የሚከተሉት ናቸው:
- አዶ / ማካተት - ደንበኞች ለክፍያ ልገሳ አንድ የወረቀት አዶ ይግዛሉ , ብዙውን ጊዜ $ 1, $ 3 ወይም $ 5. አዶው በመደብሩ ውስጥ ይታያል.
- የልገሳ ጥያቄዎች - በምርጫ ደንበኞች በኩል አንድ ሰው እንዲለግስ ይጠየቃል ወይም ጥያቄው በራስ-ሰር በተሰራው የፒን ፓድ ላይ ይታያል.
- የሳንቲን ስብስብ - በጣም ቀጥተኛ በሆነ መንገድ የደንበኞችን የማጣራት ለውጥ ለመሰብሰብ በካሜራ ወይም በሳጥን ይጠቀማል
- ሽርሽር - ደንበኛው ግዢውን ለማጠናቀቅ ከተጠቀመበት ወደ አንድ የበጎ አድራጎት ድርጅት የሚሄድ ጥምር መጠን.
የሽልማት ጥናቱ ምርጥ ልምዶችን ለማሻሻል እንደሚከተለው ሐሳብ ያቀርባል;
- የሰራተኛ ትምህርት
- የደንበኞችን መዋጮ ያሳየናል
- ሁሉንም ከቼክ ሪኮርኬት ወደ የመስመር ላይ ቼክ መውሰድን ጨምሮ ሁሉንም ሰርጦች ያካትታል
- በዋናነት ጥቅም ላይ የማይውሉ ሰዎች "እንዲጠይቁ" የሚያደርጓቸው የመጀመሪያ መስመር ሰራተኞች ብቻ አይደሉም
- እንደ በሽያጭ ቦታ ላይ, እና በማስታወቂያ እና በአፕ. ላይ.
እንደ Amazon የመሳሰሉት ከኦንላይን ኩባንያዎች ጋር በተለምዶ የጡብ እና የድንጋይ ነክ ሸቀጣ ሸቀጦችን ለማጣራት, የዚህ ጥናት ደራሲዎች እርግጠኛ ናቸው. በአሁኑ ጊዜ የመስመር ላይ ግዢዎች የሚያቀርቡት ዛሬም ተጨማሪ ትናንሽ ቸርቻቾች እና በግዢ ላይ መዋጮ በመስመር ላይ በቀላሉ ሊጨመሩ ይችላሉ.
Checkout በጎ አድራጎት አንድ ዓይነት ምክንያት ነው , ነገር ግን በጣም ጠቃሚ ነው. ለሁለቱም የበጎ አድራጎት ድርጅቶችና ኩባንያዎች እና የመሳሰሉትን ሸማቾች ሁለቱንም ሁሉን ተጠቃሚ የሚያደርግ ነው.