ዛሬ የ Abercrombie & Fitch ሻርክ ብራንድ ምስል በሲኢዜቡስ ጄፍሪስ ተጎድቷል?
በፕሮግራሙ ሊቀመንበር ሚካኤል ጄፍሪስ አመራር, የ Abercrombie & Fitch ተልዕኮ, ስለ Abercrombie & Fitch የንግግር ዘይቤ , እና የ Abercrombie and Fitch አመራር ውሳኔዎች የ Abercrombie & Fitch "የንግድ ምልክት" እሴቶችን ለመገንባት ነው. በ Abercrombie & Fitch የችርቻሮ መደብሮች ውስጥ ምርቶቹ, የደንበኛው ልምድ እና ሰራተኞቹ ሁሉ "በምርቱ" ዙሪያ እና የጄት ጀሪስ የተመደበው ከፍተኛ ዋጋ.
ጄፍሪስ ለችርቻሮ ኩባንያ እጅግ በጣም የተጨበጠ እሴት አስተዋፅኦ እንደሚያበረክት የሚሰማው ቢመስልም, ሙሉ ለሙሉ ያልተረዳው በጥራት ምልክት በሚታወቀው የምርት ምስል መካከል ያለው ልዩነት ሲሆን ይህም የኩባንያውን ጥሩ የንግድ ማሻሻያ ዘመቻ እና የምርት እውነታን , ይህም በአንድ ኩባንያ ውስጥ በሚመረቱ ምርቶች እና የደንበኛ ልምዶች ውስጥ ይገኛል.
ምስሎች ከ Reality
ያንን የምርት ምስል እና የታሳሰል ንድፈ ሐሳብ ጽንሰ-ሐሳብ ከትምህርቱ እና ወደ ተግባራዊነት ለማውረድ, በማይክሬብ እና ፉክ ከተሰኘው ዓለም አቀፍ የሸማች ማጭበርበር በኋላ ማይክ ጄፍሪስ በቶሎሎምባ, አውስትራሊያ ውስጥ በአንድ የቡና ቤት ውስጥ የነበረን ውይይት እንደገና አስታውሳለሁ. ብዙ ሰዎች በጣም ጥቃቅን እና በደል በሚሰነዝሩበት ሁኔታ ብዙውን ጊዜ በጥላቻ የተሞሉ አዋቂዎች ቁጥር ስለሆኑባቸው አንዳንድ አስተያየቶች አሉ.
ይህ ውይይት የተካሄደው ከጀርመን, ከኔዘርላንድስ, ከአውስትራሊያ እና ከአሜሪካ በሺዎች ከሚቆጠሩ የቡና መሸጫ ሱቆች መካከል ለአብበርምቢ እና ፊይክ ምርጥ ትኩረት የተደረገበት የቡድን ቡድን ነው ብለው ያወቁት.
ስለ ሚካኤል ጄፍሪስ በሚያወራው ሞያ ተነሳሽነት በተግባር በሚሰሩበት ጊዜ እነዚህ በሺህ ዓመታት ውስጥ በአስገራሚ ሁኔታ እና በስነ- በአራት የተለያዩ ሀገሮች የወንድም እና የወንድ ልጆች ስለ ጄፍሪስ እና ስለእኛም ውስጥ ለመገበያየት የደፈጣቸውን የ XLers ን ነቀፋዎች ሁሉ ሰምተው ነበር, እና ሁሉም ስለ አንድ ነገር የሚናገሩበት አንድ ነገር ነበረው, አንዳቸውም ለ Mike Jeffries .
ማይክ ማሾፍ ከመጀመሩ በፊት, የጀርመን የጀርመን ቀለም ያለው ኤልሴ እንዲህ አለ, "ኒው ዮርክ በነበርኩበት ጊዜ ይሄንን [ሆሊይድ ታም] ሱቅ በ $ 5 እቃ ውስጥ አግኝቼ ነበር, በጀርመን ውስጥ የሆሎር መደብር እሸጣለሁ. " ለምን እንደማለቅስ ሲጠይቋት, እንዲህ አለች, "ምክንያቱም ስለእሱ ተመልክተነዋል, አንድ ሺህ ጊዜ ያህል ታጥቦ እና እኔ ብዙ አላስቀምጠውም. የእነሱ ነገሮች ጥሩ ጥራት የሌላቸው ስለሆነ እኔ ለ 30 ዶላር ቲሸርት."
ከዚያን በኋላ በጠረጴዛ ዙሪያ ተጨናጭተው ከነበሩት አስቂኝ አስተያየቶች መካከል - አንዳንዶቹም ጭካኔ የተሞላበት ነው - የኤልሳ ገለጻ Mike Mike Jeffries በጣም የሚረብሽ ሳይሆን አይቀርም. ስለ ልብሶቹ ጥራት ያለው አለመሆኑ, ነገር ግን ስለ $ 5 መጣያው አንድ ክፍል. Mike Jeffries የዋጋ ቅናሽን የሚንከባከብ ሚስጥር አይደለም. እና በኒው ዮርክ ሆላንድ ሱቅ ውስጥ $ 5 ዶላር ቢሆን በእንደዚህ አይነቱ ነገር እውን አልሆነም, $ 5 ዋጋ ዋጋ ከሆሎ አልባ አልባሳት ጋር - በተለመደው የቡና ቤት ውስጥ መነጋገሪያ ሊሆን ይችላል. ጄፍሪስ የራሱን-ነጭ-ነጭ-ጂን-ያቀረበውን ምሳ ቀነሰ.
እናም በእኔ አስተያየት, ጄፍሪስ በምርት ምልክት እና በምርት መለያው መካከል ስላለው ልዩነት ግራ ሊገባቸው እንደሚችል ያሳየናል.
ምንም ያክል የሽምግልና ወጣት ወንዶች ምንም እንኳን የችርቻሮቹን ልምምድ የጾታ ግንኙነትን ለመግለጽ እና የ Abercrombie & Fitch ምርት አምራች ምስልን ለማፍለቅ የተጠቀመ ቢሆንም, የ Abercrombie & Fitch የንግድ ምልክቶች በደንበኛው እና በምርቱ መካከል በሚኖረው ግንኙነት ውስጥ ተጨባጭነት ያለው ነው.
በምስልና ጥራት መካከል ያለውን ግንኙነት ያቋርጡ
ጆርጅስ ከፍተኛ ዋጋ ያላቸውን ዋጋዎች ለማስመሰል የምርት ምልክት በመገንባት ላይ ያተኮረ ቢመስልም, አንዳንዶቹ ሽያጭ ያላቸው ጥራታቸው ዝቅተኛ ዋጋ ያላቸው ናቸው. ነገር ግን ደንበኞቹ ማስታወስ አልቻሉም. እና የቅርብ ጊዜው የ Abercrombie & Fitch የማሻሻጫ ዘመቻ ምንም እንኳን የፈለገውን ያህል አሪፍ እንደሆነ አላሰቡም.
ተጨማሪ የምስል ችግሮች
ጂፈሪስ ለ 22 ዓመታት አንድ ኩባንያ ማራዘም አልነበረም.
በጄካሪስ (ጄፍሪስ) ውስጥ በጣም አስደንጋጭ በሆነ የናርሲስኪ ዘጠኝ ዘጠኝ ዘመን ውስጥ በትክክለኛው ጊዜ ወደ ትክክለኛው የችርቻሮ ቦታ ላይ አስገብቶት ነበር, ጄፍሪስ ክሊኮም እያደገ በመምጣቱ አይመስልም. ታላቁ የኢኮኖሚ ውድቀት ከተከሰተ በኋላ ባሉት አመታት በዓለም ዙሪያ በዓለም ዙሪያ ላሉ የ A ባርኮምቢል ዝርያዎች የተላኩ ግብዣዎች ከልክ በላይ የመጠቀም እና የማጋለጥ ዝንባሌዎች ከዚህ በኋላ "ከእንግዲህ" አይነሱም.
ጆርጅስ / Narcissism / ከኒውዝረሲዝም (ዘጋቢነት) ፈጽሞ አይለቀቅም ይከራከር ነበር. ሆኖም ግን የአበርክበርክ እና ፋይይት ገቢ, ተመሳሳይ ሽያጭ እና የአክሲዮን ዋጋ መቀነስ የዜግነት ኃላፊነቱን በመወጣት ላይ ይገኛል. የጄፍሪስ ፍቃደኛ ስለሆነው ዓለም አለም የሚስማሙ ሰዎች ቁጥር ከዓመት ዓመቱ ሲቀንስ .
በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ጄፍሪስ በአሜሪካ ውስጥ የ Abercrombie & Fitch ምልክት የሆነውን ውድቀትን ለመቋቋም ፈቃደኛ ባለመሆኑ የደንበኞችን መሠረት በማነጣጠር የመጀመሪያውን "አሪፍ" አበርክተዋል. ታማኝ Abercrombie & Fitch ደንበኞች ጥሩ ነበር ብለው አላሰቡም. የአበርክበርክ እና ፉክ ተወዳዳሪዎችን እንደ አሜሪካን ኤጂሌ, ቦክሌል እና ኤች ኤንድ ኤ ደግሞ በታላቁ የኢኮኖሚ ውድቀት ውስጥ በተሳካላቸው የዋጋ ቅናሾችን የተጠቀሙት የጄክሬስ ማጭበርበር አሻሽል ከሸቀጥ ንግድ ስርዓት ስትራቴጂ የበለጠ የሽምቅ ስሜት ነበር.
ኩባንያው ወደ ተፋጠነ የእድሳት ንጣፍ ከተሸፈነ በኋላ, ጄትሪፕ በካርታው ላይ Abercrombie & Fitch, Hollister, እና Gilly Hicks ክብረ ወሰኖች እንደገና እንዲቀላቀሉ ለማድረግ አዲስ ቦታን ለማግኘት ሞክሯል. ብዙ መልካም ነገር አላገኘም.
በሂንግ ካንግ ውስጥ ለንግድ ትርፍ መከወያ በየወሩ 7 ሚሊዮን ዶላር ለመፈራረም በአስደናቂው የእንቅስቃሴ አያያዝ መመሪያ ውስጥ ፍጹም የሆነ ስሜት ይፈጥርልዎታል. ይሁን እንጂ እንደ ሌሎች የሂሳብ መጻሕፍት ውስጥ ያሉ ሌሎች መጻሕፍት እንደ አበርካርድቢ እና ፊሺ ብራንድ የተሰሩ እቃዎችን ለመደገፍ የማይቻል ሌላ የተሳሳተ ሙከራ የተደረገባቸው ትዕቢተኛ እና ያልተጠበቀ የአመራር ውሳኔ ነበር. በጀልፊይ ጄፍሪ በመሰፋቱ የ Abercrombie & Fitch ዓለምአቀፍ ፋብሪካዎች ህንፃዎችን ለማስፋፋት የተደረገው ጉዞ ወደ ማቆም ተቃረበ.
ከምርኮ በኋላ በሚመጡ ዓመታት, ጄትሪየዎች በተፈጥሯዊ ሁኔታ እንደገና ለመነቃቃትና ለመንከባከብ የሚጠብቁ ነገሮች ነበሩ. አቤርኮምቢ እና ፊይት የሱን አሪፍ ሁኔታ ለመቀጠል በመደሰት "አሪፍ" አቋም እንዲይዙ ለመጠበቅ ዝግጁ ነበር. ይሁን እንጂ ጄፍሪስ ከአስራዎቹ ዕድሜው ጀምሮ የነበረ ሲሆን ረዘም ያለ ጊዜ የሚጠብቀው ከሆነ ግን በአሥራዎቹ ዕድሜ ውስጥ ከሚገኘው የመሪኮ-ኪሊካ ሰውነት ትንሽ ትንሽ የሚያስደስት ሊሆን ይችላል.
የ Mike Jeffries ምርትነቱ (እውነታ), ማይክ ጄክሪየስ የሚናገረውን ወይም ያደረገውን ሁሉ ቢያደንቀው, እኔ Mike Jeffries ን የማያውቁ ናቸው. ለእምነቱ ምንም ምክንያት አልሰጠም. እሱ ለሚወራው አወዛጋቢ የአመራር ውሳኔዎች ይቅርታ ለመጠየቅ አልሞከረም. እና ለ Abercrombie & Fitch የወደፊቱ የችርቻሮ ምርት መሪ, በመጨረሻ (እና አብዛኞቹ "በመጨረሻ") ይላሉ.
የማይክ ጄፍሪ የስራ ውል እ.ኤ.አ. ፌብሩዋሪ 1, 2014 ጊዜው ያለቀ እንደሆነ ይነገራል. በሚገርም ሁኔታ ከዚያ በኋላ ለአንድ አመት እንደገና ታድሷል. በጣም የሚያስገርም አበርክምቢ እና ፌይድ ውስጣዊ ውስጣዊ ስሜታቸውን ቀስ በቀስ እየቀነሱ ነበር. አየር መንገዱ የ 22 ዓመት እድሜውን የ "Abercrombie & Fitch" ሥራውን ከ "የተወገደ" መሰየሚያ ላለመጨረስ በታህሳስ 2014 ሥራውን ለቅቆ መውጣት ችሏል.
በጣም ውድ ከሆኑት የንግድ ምልክቶች ዝርዝር ይጎድላሉ
በጣም በቅርብ ጊዜ ውስጥ በጣም ጠቃሚ የሆኑትን ብራንድዎች ደረጃ አሰጣጥ እና መገምገም ሲለቀቁ አቡከክርቢ እና ፊኪ በተሳሳተ መንገድ የሚሸጥ አንድ የችርቻሮ ንግድ ምልክት ነበር. ማይቪድ ብራውን በተባለ የምርት ማማከር ኩባንያ አማካይነት አቶ ማይክ ጄፍሪ በካህኑ ውስጥ የ Abercrombie & Fitch ምርት ብዛቱ በከፍተኛ ደረጃ ከፍ ቢያደርግ ምንም ያህል ቢሆን የ Abercrombie & Fitch የንግድ ምልክት ዋጋው በእያንዳንዱ አመት ከፍተኛ 100 ዝርዝር.
የ Abercrombie & Fitch የንግድ ምልክቶች የ KFC, ዒላማ, IKEA, H & M, Starbucks, Home Depot, እና McDonald's እምቅ ዋጋዎች እንደሆኑ ለመወሰን ተወስነዋል-ሰባት ዶ / ር ሚካኤል ጄፍሪስ በቆሸሸ የተሸፈኑ ቆዳዎች ፈሰሰ. እንዲያውም, ላለፉት ስምንት ዓመታት በዓለም ላይ በጣም ረጅም የንግድ ትርጉሞችን ከተመለከትን, የ Abercrombie & Fitch መገኘቱን በየትኛውም ቦታ አይመለከትም.
እርግጥ ነው, እንደ CEO ሁሉ ጄኔራል ማይክ ጄፍሪስ የ Abercrombie & Fitch የችርቻሮ ሰንሰለት አመራሮች ላይ ሙሉ በሙሉ ስህተት አይደለም. ለምሳሌ ያህል, "እጅግ በጣም ውድ ከሆነው ስም" እና "በታሪክ ውስጥ በጣም የተወደደ ሻጭ" መካከል ያለው መንገድ ለረዥም ጊዜ የሚቀጥል አይደለም. ነገር ግን አልገነዘነም, ያንን መንገድ እዚያው አበርክምቢ እና ፊይድን መራመድ ነበር.
የደንበኛ እርካታ
ስለዚህ የአሜሪካ የደንበኞች እርካታ ምጣኔ በየካቲት (እ.ኤ.አ.) 2016 እንደተገለፀው እና አበርክበርግ እና ፊኪ በዚህ መለኪያ ስርዓት ውስጥ የመጨረሻ ዝቅተኛ የደንበኞች እርካታ ደረጃ ሲሰጣቸው, ከ Abercrombie & Fitch ከአሁኑ ከተጠቃሚዎች ጋር ያለው አሉታዊ ግንኙነት ምን ያህል አሉታዊ ግንኙነት እንዳለው ግንኙነታችን አከራካሪ በሆኑ ምርጫዎች እና በ Mike Jeffries የተጻፉ ቃላት ሊሆኑ ይችላሉ.
ነገር ግን አሁን ያለው የሸማቾች ባህሪ በ Abercrombie & Fitch ላይ ያለው አመለካከት ከ Mike Johnries የድሮው የጄክሪስ ዘመናት ውለታ ጋር ሙሉ በሙሉ አልተቋረጠም. የ Abercrombie & Fitch የችርቻሮ ታሪኩ ታሪክ በሁሉም ኢንዱስትሪዎች ውስጥ ለደረሱ ሁሉም የድሮ ት / ቤት ተኮር ኩባንያዎች ማሳሰቢያ ነው ... የምርት ስም በቅጽበት ሊለወጥ ይችላል, ነገር ግን የምርት ምልክት ተለዋዋጭ ነው.